I principali trend evidenziati nello studio BrandZ Global Top 100
Il lusso è la categoria a più rapida crescita (+ 29%) seguita dal Retail(+ 25%), entrambi alimentati dalle preferenze verso i canali digitali dei consumatori GenY e GenZ.
Dominano le categorie Technology, Financee Retail, che rappresentano oltre i due terzi del valore totale dei brand.
Ci sono 9 new entry nella Top 100, prevalentemente brand tecnologici cinesi e statunitensi con modelli di business dirompenti tra cui Dell Technologies, Xbox,Haier, Meituane Xiaomi.
Il numero di brand asiatici presenti aumenta con 15 brand cinesi, 3 indiani e 1 indonesiano per un totale di 23 brand d’origine asiatica, tra cui LICe Tata Consultancy Services.
Emerge una nuova generazione di brand – I brand GenZ (creati dopo il 1996) crescono a tassi decisamente più elevati, con incrementi di valore medio per anno quasi quattro volte più alti di quelli dei brand creati nell’era dei Millennials, dal 1977 al 1995. Sono presenti 23 brand GenZ con un’età media di 16 anni rispetto ai 18 marchi Millennial con una media di 33 anni.
Brand sostenibili – I brand stanno dimostrando quanto sia importante migliorare e rafforzare la percezione dei consumatori come ‘brand responsabili’ attraverso iniziative sociali, ambientali e aziendali.
Le guerre commerciali in Cina e negli Stati Uniti hanno influenzato la crescita del valore dei Brand della classifica Top 100, che ha rallentato negli ultimi 12 mesi registrando solo un + 7%. La fiducia dei consumatori è stata minata dal momento che i dazi hanno avuto un impatto su diversi settori merceologici come quello automobilistico, logistico e bancario
Il Report e il Ranking di BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, con altre informazioni ed insight sui principali Paesi del mondo e su 14 settori merceologici, sono disponibili online a questo link.