I buchi più famosi del mondo diventano protagonisti di una nuova storia. Emmentaler svizzero DOP sceglie il suo elemento più iconico e immediatamente riconoscibile per dare vita a “Cerco il gusto dell’originale”, la nuova campagna di comunicazione firmata da CHILD The Agency, on air dal 5 ottobre.
L’intuizione creativa parte da un tratto distintivo del prodotto per trasformarlo in un vero e proprio codice visivo della marca: i caratteristici buchi di Emmentaler diventano finestre attraverso cui osservare il mondo, le persone, i luoghi e i momenti che ciascuno riconosce come autentici. Un linguaggio immediato e riconoscibile che collega l’identità dell’Originale Svizzero alla dimensione più personale ed emotiva del consumatore.
La campagna rappresenta una nuova tappa del percorso strategico e creativo sviluppato negli anni da CHILD The Agency per Emmentaler, a partire dalla piattaforma “Share a Piece of You”, che ha contribuito a costruire un territorio di comunicazione distintivo attorno ai valori di autenticità, condivisione e vicinanza alle persone.
Un lavoro di continuità ed evoluzione che ha portato alla riconferma di CHILD come agenzia globale del brand, consolidando una collaborazione già premiata nel 2024 con due riconoscimenti: Best Creative Communication Strategy 2024 e Migliore campagna internazionale con creatività italiana 2024.
Con “Cerco il gusto dell’originale”, questo patrimonio creativo compie un ulteriore passo avanti: il prodotto torna al centro della narrazione e una sua caratteristica naturale diventa il filo conduttore di una comunicazione capace di adattarsi a contesti e mercati differenti, mantenendo un’identità visiva coerente e immediatamente riconoscibile.
«I buchi sono parte integrante della storia e dell’identità di Emmentaler: nascono naturalmente durante la stagionatura e rendono ogni forma inconfondibile. Abbiamo scelto di valorizzare proprio questo elemento perché rappresenta in modo concreto ciò che significa essere l’Originale Svizzero. Con questa campagna proseguiamo il percorso di “Share a Piece of You”, arricchendolo di un linguaggio visivo ancora più distintivo.
Dal 5 ottobre, la campagna “Cerco il gusto dell’originale” porta Emmentaler svizzero DOP in cinque città italiane attraverso un piano integrato Out Of Home, Digital e Connected TV
La collaborazione con CHILD è stata fondamentale in questo processo: negli anni l’agenzia ha saputo interpretare e valorizzare l’identità del nostro brand, accompagnandone l’evoluzione con coerenza, sensibilità strategica e qualità creativa. La riconferma come agenzia globale è il naturale proseguimento di un lavoro che ha saputo generare valore nel tempo e che oggi trova in questa nuova campagna un’ulteriore espressione», commenta Giovanna Frova, Country Manager Switzerland Cheese Marketing Italia.
UNA CAMPAGNA INTERNAZIONALE, UN PIANO INTEGRATO PER L’ITALIA
La nuova comunicazione si inserisce in una campagna globale che coinvolgerà, oltre all’Italia, Svizzera, Germania, Francia, Spagna, Regno Unito, Stati Uniti e Benelux, attraverso un ecosistema di canali che comprende TV, Out Of Home, Print, Digital, Social, B2B, eventi e fiere.
In Italia, dal 5 ottobre, Emmentaler svizzero DOP sarà protagonista di una pianificazione Out Of Home nelle principali aree urbane di Milano, Torino, Roma, Napoli e Bari, con una presenza articolata tra tram, metropolitane e arredo urbano.
A Milano la campagna sarà visibile per 12 mesi consecutivi; a Torino nei mesi di ottobre e novembre, a Napoli per tutto ottobre, mentre a Roma la pianificazione si svilupperà dal 24 novembre 2026 al 24 marzo 2027.
Nel complesso, il piano OOH prevede oltre 520 milioni di contatti lordi, con l’obiettivo di consolidare la riconoscibilità di Emmentaler svizzero DOP e rafforzarne la presenza nella quotidianità dei consumatori.
Alla pianificazione Out Of Home si affianca un importante piano Digital e Connected TV, con attività Video Data-Driven e Rich Media e una presenza sulle principali piattaforme di streaming, tra cui YouTube CTV, Mediaset Infinity, HBO Max/Discovery e Sky. La pianificazione media per il mercato italiano è curata da Adtelier, che ha sviluppato il piano integrato tra Out Of Home, Digital e Connected TV.
UN’ICONA DI PRODOTTO DIVENTA UN CODICE CREATIVO
Per CHILD The Agency, la sfida è stata quella di reinterpretare uno degli elementi più conosciuti del prodotto, attribuendogli un nuovo significato senza perdere il legame con l’identità del brand.
Il caratteristico buco diventa così una finestra simbolica: un punto di vista attraverso cui raccontare ciò che ciascuno cerca e riconosce come autentico, dando vita a un linguaggio creativo capace di coniugare riconoscibilità, versatilità e continuità narrativa.
«Le idee più forti spesso sono già lì. Bisogna solo tornare a guardarle con gli occhi di un bambino. Lavoriamo con Emmentaler DOP da anni e questa vicinanza ci ha permesso di andare oltre ciò che tutti vedono, partendo dal suo segno più iconico, i buchi. Li abbiamo trasformati in finestre sul mondo, attraverso cui incontrare persone, luoghi e momenti diversi, tutti alla ricerca di qualcosa di autentico.
È da qui che nasce “Cerco il gusto dell’originale”. Un tratto inconfondibile del prodotto diventa un linguaggio visivo immediato, capace di attraversare culture, mercati e canali.
La relazione che abbiamo costruito con Emmentaler DOP è speciale proprio per questo. C’è la fiducia per continuare a spostare il punto di vista e trovare ogni volta un modo nuovo di raccontare un’icona. Per questa campagna globale volevamo un’idea che arrivasse prima delle parole. Per me la creatività più potente è riuscire a togliere tutto ciò che non serve fino a lasciare qualcosa che tutti possono capire e nessun altro può dire», dichiara Alessandro Egro, CEO & Chief Creative Officer di CHILD The Agency.
Con il progetto 2026, Emmentaler svizzero DOP e CHILD The Agency proseguono così un percorso di comunicazione condiviso, in cui la forza dell’identità di prodotto diventa ancora una volta il punto di partenza per rinnovare il racconto dell’Originale Svizzero.
CREDITS
Agenzia: CHILD The Agency
CEO & Chief Creative Officer: Alessandro Egro
Creative Director: Niccolò Calderari
Creative Director: Davide Iacono
Senior Copywriter: Carlota Filetes
Senior Art Director: Sara Consalvo
Art Director: Francesco Mussini
Chief Strategy Officer: Andrea Betti
Client Service Director: Nadine Bachmann
Account Director: Azzurra Bongiorno
Account Manager: Matilde Melidonis
Head of Digital: Luca Bazzani
Casa di produzione: CHILD The Agency
Photographer: Luca Merli
Media planning: Adtelier
