E per completare il quadro organizzativo che ha portato alla realizzazione di questa campagna di successo, passiamo la parola a Salvatore Valenti, Marketing Manager di Eurofred Italy.
Che tipo di finalità si propone il brand Fujitsu scendendo in campo con questa nuova idea, “Capire il clima per migliorarlo”, sviluppata insieme ad Andrea Giuliacci?
Fujitsu Climatizzatori vende prodotti per il comfort abitativo quindi i nostri partner naturali sono tutti quei soggetti che gravitano intorno alla climatizzazione e di conseguenza al tempo atmosferico in tutte le sue accezioni. Quando abbiamo presentato la campagna di comunicazione di Fujitsu insieme ad Andrea Giuliacci ci siamo resi conto di aver trovato in lui un testimonial ideale e un amico. Giuliacci è una figura istituzionale, essendo uno dei meteorologi più importanti in Italia, per cui abbiamo pensato che uno strumento in più per aumentare la brand credibility del nostro marchio poteva essere appunto creare una partnership vera e propria, costruendo intorno a Giuliacci stesso un progetto articolato per affrontare il tema del clima a trecentosessanta gradi, coinvolgendo non solo gli addetti ai lavori, ma anche l’uomo della strada. Per questo abbiamo delineato delle aree su cui costruire delle iniziative, realizzando alla fine i 12 video in cui Andrea mette a disposizione del grande pubblico le sue conoscenze, trattando argomenti sfiziosi come la questione della scelta delle migliori app meteo per arrivare poi a temi più seri come il riscaldamento globale.
Fujitsu ha pianificato una serie di attività di web marketing per sostenere l’iniziativa, che comprendono una campagna Facebook e un’intensa attività di programmatic advertising: ci può raccontare i dettagli di questa strategia?
Ormai dal web passa una percentuale enorme di consumatori potenziali e non. Per questo motivo abbiamo deciso di lanciare questo format, pensato appositamente per una piattaforma digitale, come il nostro canale YouTube. Abbiamo sostenuto la campagna con attività di programmatic, tramite i nostri canali social, il sito web e i banner dedicati, per intercettare tutte le persone che hanno interesse per le iniziative e il lavoro di Andrea Giuliacci e per i temi legati al clima e alla climatizzazione professionale.
La collaborazione con Giuliacci e il progetto associato rientrano in una volontà di rinnovare la comunicazione dei valori del brand? Ci saranno ulteriori sviluppi in questo senso?
Da relazione nasce relazione. Andrea Giuliacci partecipa a diversi convegni e seminari internazionali sul clima e sui cambiamenti climatici: stiamo definendo la nostra partecipazione ad alcune di queste iniziative in qualità di supporto. Il brand Fujitsu si posiziona in un segmento di tipo professionale, attento ai valori della persona a livello sociale, quindi partecipare a questi eventi non legati direttamente alla comunicazione è comunque utile per sostenere la credibilità e i valori del marchio. Siamo davvero contenti del successo e dell’interesse mediatico e popolare suscitato dalla nostra iniziativa con Giuliacci, per l’ultima puntata stiamo ipotizzando addirittura di realizzare una diretta Facebook.
Elisabetta Pasca