Un nuovo capitolo di un percorso iniziato da tempo da Procter & Gamble e rafforzato da Pantene
La valorizzazione della Diversità, l’attenzione all’Inclusione e l’impegno nella Parità di Genere sono da sempre nel DNA di Procter & Gamble, uno dei 12 membri fondatori della prima coalizione globale (Campagna per i diritti umani) impegnata a promuovere l’uguaglianza LGBTQI+ nei luoghi di lavoro in tutto il mondo.
Nel 1992, P&G è stata tra le prime aziende al mondo a includere l’orientamento sessuale nella sua dichiarazione sulla diversità. Oggi il suo gruppo di affinità per i dipendenti LGBTQI+ copre il mondo e rappresenta oltre 5.000 dipendenti in 39 paesi.
Valori imprescindibili condivisi e declinati da P&G attraverso l’impegno dei propri marchi come Pantene, con lo sviluppo di progetti e campagne di comunicazione allo scopo di superare i bias presenti nella nostra società, generare un impatto positivo sulle persone e creare un mondo più giusto ed inclusivo, nel quale ogni individuo possa sentirsi valorizzato e vivere sapendo di poter realizzare ciò che desidera indipendentemente dalla razza, orientamento sessuale, identità di genere o disabilità.
Nell’ultimo anno Pantene ha realizzato campagne per promuovere l’inclusività e stimolare ogni individuo ad esprimere il proprio sé autentico, tra le quali #stophairshaming, volta ad incoraggiare le donne a sentirsi fiere dei propri capelli e della loro unicità contro ogni forma di pregiudizio.
Oggi attraverso #HairHasNoGender, Pantene intende rafforzare l’impegno verso una cultura di inclusione basata sulla conoscenza e il rispetto della diversità, con un’attenzione specifica all’identità di genere.
Storie vere, intriganti, stimolanti e inaspettate.
La campagna #HairHasNoGender ha come prima portavoce in Italia Lea T, ambasciatrice di Pantene e protagonista di varie campagne del brand nel 2019.
Lea T è accompagnata da altre attiviste transgender e gender non conforming internazionali quali Angela Ponce, modella spagnola, volto di Pantene Iberia e prima transgender ad aver partecipato a Miss Universo, Paris Lees, Editor di Vogue nel Regno Unito, Travis Alabanza, artista e autrice inglese e Parisa Madani, ballerina e
performer berlinese.
Sono loro stesse, insieme, che hanno raccontato in un video, diffuso in Italia, Spagna e UK, le loro storie di transizione con l’obiettivo di celebrare diversità ed inclusione e sensibilizzare sul potere che hanno avuto i capelli nell’affermare la propria identità e per mostrare al
mondo quel che provavano dentro. Tutto questo in un cocktail di emozioni, nostalgia e rilasciando una gloriosa sensazione di libertà.
“Per le persone della comunità LGBTQI+, i capelli svolgono un ruolo fondamentale nel loro “momento di trasformazione” – ha dichiarato Ilaria Resta, Vice Presidente, North America Hair Care, Procter & Gamble – Dalle nostre ricerche risulta che il 60 percento delle persone LGBTQI+ cambia i propri capelli quando cambia identità. Quindi, sia che ciò significhi ottenere un taglio importante o far crescere i propri capelli per sfidare gli stereotipi sociali, i capelli sono un segnale visivo di forte impatto sulla trasformazione.
Questa nuova campagna di Pantene mira a mostrare la bellezza di tutte le trasformazioni e di tutte le persone”.
Director: Jens Löfgren (House of Radon)
Production: House of Radon
Director of Photography: Viktor Kumlin
Lea T, volto Pantene, portavoce della Campagna
Lea T, top model brasiliana e donna transgender attivista per i diritti della comunità LGBTQI+, è uno dei personaggi più carismatici di oggi che ha fatto innamorare anche Pantene. Dopo un percorso lungo e segnato da sofferenze, ha compiuto la sua transizione. Dal suo racconto si percepiscono il dolore e l’umiltà, ma anche l’estrema accortezza nel non dire qualcosa che possa offendere la sensibilità altrui.
Lea è ormai uno dei volti di Pantene dall’inizio del 2019, una delle ambassador del brand e portavoce dei valori che Pantene racchiude nel suo DNA. Oggi è anche la portavoce italiana della campagna #HairHasNoGender. Di indole coraggiosa e altruista, Lea si dedica instancabilmente a numerosi progetti d’impegno sociale e ambientale. Una personalità forte ma anche delicata e armonica che incanta con un’attitudine leggera e positiva. Il suo è un impegno costante per stimolare la riflessione sull’importanza della libertà, del rispetto, della lotta contro le violenze.
“È importante per me sapere che non camminiamo soli, e che lungo il camminino possiamo guardarci negli occhi alla stessa altezza. Penso che le persone stiano cominciando a cambiare. Ognuna che cerca di aiutare l’altra, ognuna che cerca di aiutare l’altro.” – afferma Lea T, per poi aggiungere – “I capelli sono una parte molto importante e spirituale di me, sono la memoria del mio passato. Aggiungono forza al nostro spirito. Gran parte della nostra esistenza è resistenza; il fatto che siamo ancora qui significa che siamo sopravvissuti molto.”