La campagna #HairHasNoGender – che debutterà in Europa (Italia, Spagna e UK) a partire da metà novembre, qualche giorno prima della Giornata della Memoria Transgender (20 novembre) – si inserisce nell’ambito dell’iniziativa “The Power of Hair. The Power to transform”, lanciata da Pantene a livello europeo con l’obiettivo di celebrare la diversità di ogni persona ed il potere che hanno i capelli nel trasformare la nostra sfera emotiva e sociale e il modo in cui affrontiamo le sfide quotidiane.
Con questa iniziativa il brand intende sensibilizzare ed educare sul ruolo rilevante che hanno i capelli nel nostro quotidiano ed in occasione di cambiamenti della nostra vita, ma tanto più in un momento di transizione di genere.
Dallo studio globale con Yale nel 2017*, è emerso come i capelli siano fondamentali per l’autostima e rappresentino un’importante espressione dell’identità.
Attraverso i propri prodotti ma anche tramite campagne di comunicazione, Pantene si pone l’obiettivo di rendere le giornate dai capelli NO una cosa passata, per permettere ad ogni persona di essere sé stessa e liberare il potere positivo dei propri capelli ogni giorno.
Prende vita #HairHasNoGender, la campagna lanciata in tutta Europa e sostenuta da Procter&Gamble e il suo marchio Pantene per raccontare il potere dei capelli nel farci sentire noi stessi, nel mostrare al mondo la nostra vera identità diffondendo una cultura di rispetto delle diversità, inclusione e uguaglianza
*Nel maggio 2017, Pantene ha collaborato con la dott.ssa Marianne LaFrance, professoressa di psicologia e studi su donne e genere, per condurre un sondaggio interculturale con 3000 donne di età compresa tra 18 e 35 anni dagli Stati Uniti, Brasile, Messico, Regno Unito, Spagna, Russia, India, Giappone, Cina e Indonesia.
Lo studio si è concentrato sulla determinazione di quanto fossero soddisfatte le donne dei loro capelli e se ci fossero differenze e somiglianze nel modo in cui questo sia percepito in tutto il mondo. Il sondaggio ha anche cercato di capire la correlazione tra stile di vita sano e capelli sani e se un approccio proattivo può in definitiva prevedere la soddisfazione dei propri capelli.