Superbrands lancia oggi il programma 2018 con cui celebrerà le storie di successo dei brand riconosciuti “super” dai clienti e i consumatori.
Il primo passo dell’accurato percorso selettivo coinvolge il Superbrands Council, il qualificato gruppo di accademici e professionisti del marketing e della comunicazione che funge da guida e giuria al programma e che vede il prestigioso ingresso di Leonardo Buzzavo (Università Cà Foscari), Angelo Di Gregorio (Università Bicocca), Vicky Gitto (Presidente ADCI), Maria Carmela Ostillio (Università Bocconi), Luca Pellegrini (IULM), Filomena Rosato (Presidente ASSOREL) e Riccarda Zezza (Imprenditrice sociale e consulente aziendale).
Le “nominations” dei brand con le caratteristiche di eleggibilità tra i Superbrands vengono formulate analizzando i drivers globali del modello Superbrands, validati in oltre 90 paesi del mondo su più di 20000 brands, e gli specifici S-factors° emersi dalla ricerche condotte in Italia per definire in dettaglio quali siano oggi i fattori vincenti per essere “super”.
Essere Superbrands non dipenderà però solo dal giudizio analitico dei professionisti: a inizio 2018 sarà infatti lanciata la quarta edizione del Superbrands POP Award, l’iniziativa di voto popolare realizzata in partnership con Radio Italia (nel 2017 sono state oltre 22000 le preferenze espresse per il brand del cuore) che ha l’obiettivo di eleggere “la marca più amata dagli italiani” sulla base del giudizio emozionale diretto dei consumatori.
L’insieme del giudizio professionale e di quello popolare condurrà alla selezione finale delle marche che entreranno nel “Club dei Superbrands”, parteciperanno all’assegnazione dei prestigiosi Superbrands Awards (“gli Oscar per i brand”) e verranno celebrate con la pubblicazione nel volume “Superbrands, il libro delle grandi marche 2018”.
L’edizione 2017 ha visto l’adesione di 30 grandi brand e l’assegnazione del Superbrands Award of the year ad AMPLIFON, del Superbrands POP Award a NUTELLA, del Superbrands Charity of the year a DYNAMO CAMP, del Superbrands “Passion for Branding” (in collaborazione con Business People) a OSCAR FARINETTI (Founder EATALY) e del Superbrands “Passion for Communication” a (in collaborazione con FERPi) a VITTORIO CINO (EU Public Affairs Director Coca-Cola).
Il “Club dei Superbrands” è composto da brand consapevoli dell’impegno che si prendono per distinguersi con la loro qualità, affidabilità e rilevanza e che vogliono fare la differenza continuando ad investire in innovazione, autenticità e responsabilità.
Sanno che da grandi poteri derivano grandi responsabilità e vanno oltre il perseguimento degli obiettivi economici mettendo il rispetto e la sostenibilità al centro delle loro strategie di crescita.
Diventare Superbrands celebra il loro percorso di crescita e li rende protagonisti di un programma che offre elementi di rinforzo alla loro reputazione (il seal dorato, il volume celebrativo, i premi), ma soprattutto li pone a diretto confronto sui temi della crescita del valore di brand attraverso una serie di eventi esclusivi dove condividere i risultati del loro cammino d’eccellenza.
“Superbrands premia il percorso di eccellenza dei brand che sono fari di orientamento nelle scelte di clienti e consumatori” dichiara Sergio Tonfi, Editor & Promoter Superbrands.
“Essere Superbrands è il riconoscimento di un grande potere ma comporta la grande responsabilità di continuare ad investire in innovazione, autenticità e responsabilità per migliorare davvero la qualità delle nostre vite”.
