Come ogni anno Bauli apre ufficialmente la stagione natalizia diffondendo nelle case di tutti gli italiani il jingle più riconosciuto e amato. “A Natale puoi” non è solo un accompagnamento musicale dello spot natalizio che dal 20 novembre accompagnerà le nostre giornate di attesa del Natale. È, per tutti, un’atmosfera, una magia, la sensazione del calore familiare che Bauli riesce ogni anno a rinnovare.
Quest’anno la comunicazione di Bauli sarà ancora più incisiva e raddoppierà la sua presenza in tv. Affiancherà infatti allo spot istituzionale uno completamente nuovo che ha per protagonista il Panettone di Verona. A lui, che insieme al Pandoro di Verona rappresenta un’icona del Natale Bauli, spetta il compito di raccontare l’arte pasticcera di Bauli che rende inimitabili i suoi prodotti. Incredibilmente soffice grazie alla lunga lievitazione naturale, una superficie resa unica dalla croccante glassa di mandorle e da una spolverata di zucchero a velo, è un prodotto che mantiene il sapore buono della tradizione anche in questa speciale versione con tanta uvetta e senza canditi. Una ricetta che coniuga il saper fare di una lunga tradizione e la scelta degli ingredienti migliori: è questo il segreto del Panettone di Verona, e come lui di tutte le referenze del Natale Bauli, che sarà raccontato con immagini semplici ma estremamente suggestive.
Magia del Natale e expertise pasticcera: questi i due concept su cui si concentrano gli spot che per la prima volta verranno trasmessi alternandosi su tutte le più importanti televisioni digitali e satellitari, con una presenza mai così massiccia e trasversale per tutto il periodo natalizio.
Questi stessi argomenti e atmosfere avranno modo di conquistare anche gli utenti di facebook e instagram, i due social media sui quali Bauli sarà attivo con piani editoriali dedicati e iniziative speciali, volti a supportare la campagna tv con contenuti e immagini coordinate, declinate secondo le modalità specifiche dei mezzi. Un importante storytelling volto a creare un racconto di marca coinvolgente, caldo, familiare.
#ANatalePuoi, hashtag che nasce dal fortunato claim Bauli che racchiude un insieme di valori fortemente identificativi del brand, sarà un importante filo conduttore tra il brand e gli utenti dei social che saranno chiamati ad essere parte attiva del racconto del Natale.
A partire da dicembre la magia del Natale Bauli sarà inoltre raccontata nel web in modo nuovo tramite filmati esclusivi frutto di un progetto ad alto tasso di creatività che si scoprirà nelle prossime settimane.
Bauli torna infatti a parlare ai più giovani ed esigenti tra i suoi consumatori, con un nuovo film per il Panettone di Verona, ancora una volta ideato da Saatchi & Saatchi.
Il Panettone di Verona viene prodotto secondo una ricetta originale del fondatore Ruggero Bauli che offre il meglio dell’arte pasticcera, senza i canditi che non a tutti piacciono, ma ricco di uvetta.
Da qui nasce l’idea dello spot che esalta l’alta qualità pasticcera del prodotto grazie alle più raffinate tecniche di ripresa di un figlio d’arte del table-top, come il regista Yann Malka.
Su una versione strumentale di “A Natale Puoi” riarrangiato in un magico rondò, la macchina da presa ruota morbidamente attorno al panettone con macro di prodotto, luci calde, ralenty… e una sorpresa.
Una pioggia di canditi che mentre arriva in slow motion, rimbalza contro una campana da pasticceria posta a protezione e a simbolo dell’alta qualità del panettone di Verona “senza canditi”, come ricorda ironicamente lo speaker.
L’idea porta la firma dei direttori creativi cliente Micaela Trani e Antonio Gigliotti (rispettivamente art e copy). La campagna sarà pianificata a 15” a partire dal 27 novembre sulle principali emittenti tv.
Credits campagna:
Agenzia: Saatchi & Saatchi
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Director: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Client Creative Director e Copywriter: Antonio Gigliotti
Client Creative Director e Art Director: Micaela Trani
Head of TV: Erica Lora-Lamia
Producer TV: Giulia Linguanti
Casa di Produzione: Movie Magic
Executive Producer: Giorgio Borghi
Producer: Michela Giordana
Regista: Yann Malka
Musica: Francesco Vitaloni, Sing Sing
Team Account: Mayna Frosi
Post Production: Exchanges
Color: Corte 11
Centro Media: PHD
