Esistono diversi tipi di passione, ma solo uno è un impulso irresistibile a creare, una chiamata impossibile da ignorare. Questa è la Red Passion. Da queste premesse nasce la nuova Global Campaign ideata da Wunderman Thompson per Campari, che va a ridefinire il concetto di Red Passion e a renderlo univoco in tutto il mondo. We Are Social e Hill+Knowlton Strategies hanno rispettivamente sviluppato la strategia e la creatività dei canali digital e social, e la strategia globale di PR e Digital PR.
Le basi su cui si fonda sono essenzialmente le radici stesse di Campari, un Brand nato dal genio del suo creatore, indiscutibile portatore di questo tipo di passione, che è stato capace di innovare e innovarsi continuamente, rendendo senza tempo un marchio iconico, in una continua tendenza a creare.
Non si tratta sempre di un processo facile, perché quello che porta alla creazione è un percorso lungo, spesso tortuoso, e sono proprio le difficoltà, gli ostacoli, ma anche i traguardi e i successi, che distinguono chi ha sentito dentro di sé questa chiamata, da tutti gli altri. Bisogna abbandonare la propria comfort zone, mettersi in gioco e continuare a farlo sempre, per dare forma alla propria passione fino a renderla una Outstanding Creation.
Al fianco di Campari per la prima Digital Global Campaign del brand, anche We Are Social che ha curato la strategia di comunicazione per valorizzare creativamente il concept di campagna sui canali digital e social, e Hill+Knowlton Strategies per lo sviluppo della strategia globale di PR e Digital PR
La campagna consta di una serie di mini film che raccontano il processo creativo, ne evocano i passaggi in un continuo parallelismo col brand e con il prodotto, e sono contraddistinti da un momento che segna inequivocabilmente il passaggio da una passione comune alla Red Passion. Lo fanno attraverso 4 diverse arti: Musica, Danza, Regia e Bartending.
Per raccontare questi mondi in maniera credibile e il più veritiera ed emozionale possibile si è scelto di non affidarsi a degli attori come protagonisti, ma ad artisti veri e propri che non solo si raccontano attraverso la propria arte, ma che sono stati capaci di portarla oltre, elevarla rispetto a come viene normalmente percepita.
È attraverso questi mini-film quindi che incontriamo e ammiriamo la danza ipnotica di MJ Harper, un ballerino con un’eleganza e un gusto nel vestire unici. Nato in Giamaica, Harper si è trasferito in Florida all’età di 7 anni.
Dopo aver completato quattro anni alla New World School of the Arts, Harper si è esibito con la Alvin Ailey Company, prima di recarsi a Londra per unirsi al Wayne McGregor Group (allora chiamato Random Dance).
Restiamo rapiti dall’ecletticità coinvolgente del sassofono di Bendik Giske, artista e sassofonista. Il suo album di debutto, Surrender, è stato pubblicato su Smalltown Supersound all’inizio del 2019, seguito dall’EP Adjust con remix di Total Freedom e Lotic, e ancora Rezzett e Deathprod.
Giske prende gli elementi propri della musica elettronica e la suona dal vivo, senza sovrapposizioni o loop, al meglio delle sue capacità, permettendo anche a tutti gli errori e i difetti propri della natura umana di emergere.
Ci lasciamo guidare dalla regia di Margot Bowman, regista e direttrice creativa con base tra New York e Londra. Il suo approccio multimediale abbraccia animazione, film e direzione creativa, per produrre un lavoro che abbraccia il caos, l’imperfezione e l’energia delle nostre vite.
Ha realizzato lavori di una creatività dirompente per istituzioni, pubblicazioni e marchi tra cui Tate Modern, Nike, Boiler Room, Diesel e NOWNESS.
È infine attraverso le mani esperte, lo sguardo intenso e l’incredibile tecnica di Monica Berg, che scopriamo l’arte del bartending. Monica è una pluripremiata barista e imprenditrice con sede a Londra.
Nel 2017 ha ricevuto il premio “Industry Improver” ai Nordic Bartender’s Choice Awards, ed è stata inserita in Wallpaper * Graduate Directory 2018 come uno dei nuovi talenti emergenti da tenere d’occhio.
Nel 2019 ha vinto sia il prestigioso premio “International Bartender of the Year” agli Spirited Awards, Tales of The Cocktail, e il premio “Bartender’s Bartender” di The Worlds 50 Best Bars.
Nel 2020 Monica Berg ha vinto il Bar Innovators of The Year Award di Class Magazine.
A dirigere questi performer per il progetto Campari non poteva che essere qualcuno guidato anch’egli da un’irresistibile passione che continua a spingerlo sempre oltre nei suoi progetti, e a incarnare questa figura alla perfezione ecco infatti Matt Lambert, un regista e fotografo il cui lavoro avvincente e sensuale ha trovato consensi in tutto il mondo. Nato a Los Angeles Matt vive a Berlino, e lavora tra film narrativi, documentari sperimentali, video musicali e moda. Il Tribeca Film Festival ha nominato Matt uno dei dieci registi del futuro e Dazed lo ha inserito nella lista dei 100 migliori influencer creativi.
Tutti i contenuti video sono prodotti da Movie Magic, che ha messo a sua volta la propria passione a servizio del progetto. Dei contenuti fotografici e collaterali si è occupata FM Photographers, partner ormai consolidato ed efficiente.
La serie di video fa parte di una campagna digitale molto più ampia, che ha il compito di portare gli spettatori prima a capire il nuovo concetto di Red Passion, poi a intraprendere il viaggio che li porterà scoprire e dimostrare di possederla. Il continuo parallelismo con il prodotto ce la mostra inoltre come il fuoco che scorre nelle vene dello stesso Brand.
I video inizieranno a essere pubblicati a partire dal 5 ottobre 2020 su YouTube e sui canali social del Brand, seguiti a stretto giro da altri contenuti video, stampa e affissione.
CREDITS
Agency: Wunderman Thompson
Client: Campari
Product: Campari Bitter
WPP Global Creative Director: Sergio Rodriguez
WPP Global Client Leader: Ruth Arban
Wunderman Thompson Chief Creative Officer: Lorenzo Crespi
Creative Supervisors: Marco Rocca – Alessandro Polia
Junior Art Director: Alberta Chiminelli
Graphic Designer: Davide Aloisio
Senior Producer: Virginie Alexandre
Client Service Director Lorenzo Salemme
Account Supervisor: Federica Carpanzano
Account Executive: Marco Celletti
Planning Director: Andrea Betti
Digital Strategist: Alessandro Fusco
Production Company: Movie Magic
Director: Matt Lambert
Executive Producer: Chicco Mazzini
Producer: Viola Luzardi
Performers: Margot Bowman + MJ Harper + Bendik Giske + Monica Berg
D.O.P: Rina Yang
Production Designer: Andrea Rosso
Costume Designer: Francesca Cefis
Hair Stylist: Daniele Falzone
Make-Up Artist: Luciano Chiarello
Editor Video: Judy Landkammer
Post Video: EDI
Color grading: The Mill – Oisin O ‘Driscoll
Music: Chevel
Sound Design: Ian Miller
Music Supervision: Syncsmith
Photos Studio: FM
Art Director: Simone Adami
Photographer: Matteo Simone Bottin
Producer: Paola Ceruti/Mauro Balducci
Post production photos: Silvia La Camera/ Simona Lamacchia
We Are Social
Executive Creative Director: Alessandro Sciarpelletti
Executive Creative Production Director: Daniele Piazza
Associate Creative Director: Paulo Gonzalez / Mattia Lacchini
Senior Art Director: Chiara Giannuzzi
Senior Creative: Camilla Vanzulli
Art Director: Mauro Bosoni
Senior Editor: Alessandro Romeo
Group Account Director: Sandro Amabili
Account Director: Elisabetta Andreoli / Simone Viola
Senior Account Executive: Maurizio Cambianica / Ilenia Vottari
Writer: Regina Onorato
Head of Strategy: Bruno Tecci
Innovation Director: Luca Della Dora
Media and Distribution Director: Andrea Lombardi
Paid Media Manager: Matteo Graziana
Hill+Knowlton Strategies
Managing Director: Ian Withington
Senior Account Director: Ali Jones
Account Manager: Jessica Rieutord