In questa edizione relativa al mese di febbraio, la Top Brands, la classifica dei brand più performanti su Facebook e Twitter realizzata da Blogmeter, svela quali sono le aziende del mondo bancario e finanziario più influenti sui social media.
Dall’analisi delle loro performance in termini di numero totale di interazioni e di new fan/follower collezionati durante il periodo considerato, emergono alcune considerazioni più generali: ad esempio, il primo elemento che risalta è che anche i brand finance & banking si stanno avvicinando al mondo del real-time marketing, pubblicando contenuti legati a eventi e ricorrenze come San Valentino e Sanremo. Inoltre il loro successo social è anche legato alla comunicazione di iniziative e campagne di cui si fanno promotori e sponsor.
Secondo posto per Mastercard, che si distingue anche per numero di nuovi fan conquistando un terzo posto, grazie ai post dedicati al docureality di Mediaset “Un viaggio da campioni”, promosso da Mastercard, che va in onda in occasione della UEFA Champions League. A chiudere il podio, Banca Mediolanum che colleziona il picco di interazioni con un post di San Valentino, mentre nelle ultime due posizioni della Top 5 troviamo la banca online BCCFOR WEB che appassiona gli utenti con aforismi e post emozionali e ING DIRECT grazie al suo sostegno all’iniziativa #MILLUMINODIMENO.
Il secondo posto per total engagement è occupato da Intesa San Paolo che ha aderito alla campagna di Caterpillar Rai “M’illumino di meno”, mentre a stretto giro segue Banca Popolare Etica che coinvolge gli utenti di Twitter condividendo le storie di alcuni progetti, resi possibile anche grazie al risparmio di chi ha scelto la finanza etica. Anche su Twitter si distingue la comunicazione di Che Banca! che conquista una quarta posizione per interazioni totali, mentre al quinto posto troviamo Federcasse – BCC.
Per quanto riguarda invece i nuovi follower acquisiti dai profili analizzati, è Cartasi a trionfare grazie ad una comunicazione principalmente di prodotto. Medaglia d’argento per il profilo Banca Sella che si è distinto grazie alla sponsorship di Milano Unica, il Salone Italiano del tessile. Segue a distanza infine il profilo di Borsa Italiana che condivide principalmente notizie di carattere finanziario.
