Sapersi adattare ai cambiamenti quando il contesto lo richiede, senza perdere di vista la propria identità: è il messaggio emerso dal Glamour Exclusive Weekend, la convention organizzata da Glamour il 26 e 27 settembre a Parma, al voco Hotel Parma & Congressi by IHG. L’evento ha riunito il network di partner e agenzie di viaggio attorno al concept “AMAZE – The human art of finding new ways”. Per Glamour, realtà affermata nel turismo tailor made e nella biglietteria aerea, è stata l’occasione per fare il punto sull’andamento del 2026 e sulle prospettive dei prossimi mesi.
Biglietteria aerea e nuove destinazioni: come è cambiato il mercato dei viaggi nel 2026
Il 2026 è stato segnato da un contesto geopolitico complesso. Dopo un primo semestre condizionato dall’instabilità internazionale, l’estate ha portato una sensibile ripresa, sostenuta soprattutto dalle prenotazioni last minute. Un andamento che, secondo Glamour, conferma la capacità del mercato di reagire e la flessibilità dell’azienda nel rispondere alle nuove modalità di acquisto.
Il risultato migliore arriva dalla biglietteria aerea: la crescita è stata progressiva nel corso dell’anno e ad agosto ha raggiunto il +18% rispetto allo stesso periodo del 2025.
Cambiano anche le preferenze dei viaggiatori che scelgono Glamour. Stati Uniti ed Emirati Arabi hanno risentito, per ragioni diverse, del quadro internazionale. Crescono invece Giappone, Corea del Sud, Tanzania, Kenya, Namibia e soprattutto il Canada, segno di una domanda che cerca esperienze lontane, autentiche e sempre più personalizzate. Positivo l’andamento dei nuovi pacchetti dedicati a Europa e Marocco, proposti con impostazione tailor made, e in crescita anche Bali e Indonesia.
“Il 2026 ci ha messo davanti a uno scenario complesso, ma proprio in questi momenti è importante non perdere la propria direzione”, commenta Luca Buonpensiere, titolare di Glamour. Il gruppo ha scelto di restare fedele alla propria identità, anche quando questo può significare un recupero meno immediato, convinto che qualità, competenza e sartorialità restino centrali nelle scelte del viaggiatore.
Fast Track, prezzi fissi e blocca prezzo: la proposta di Glamour per agenzie di viaggio e stagione invernale
Nel corso della convention Glamour ha presentato il Fast Track, pensato per rendere più semplice e immediata la proposta al mercato. La formula prevede pacchetti già costruiti, prezzi controllati e servizi opzionabili, resi possibili da un ampio portafoglio di voli e servizi a terra negoziati direttamente con una selezione di hotel, fornitori e vettori di linea. Questa rete di partnership permette di contenere il costo complessivo dei pacchetti mantenendo un’offerta competitiva. Il blocca prezzo è sempre incluso e senza supplemento: protegge il prezzo del pacchetto da eventuali aumenti fino alla scadenza dell’opzione, dando alle agenzie maggiore certezza nella vendita.
“Il Fast Track nasce proprio da questa esigenza: offrire una selezione chiara, con prezzi definiti e destinazioni interessanti per la stagione, senza rinunciare al livello qualitativo che contraddistingue Glamour”, spiega Buonpensiere.
Per l’inverno l’azienda punta su Caraibi britannici e Africa, destinazioni che rispondono alla ricerca di sole, esperienze e contenuti di viaggio anche nei mesi più freddi. L’offerta a prezzi fissi per Capodanno e per tutto l’inverno consente alle agenzie di avere proposte subito presentabili al cliente, con la possibilità di personalizzare i servizi. Lo sguardo verso Natale e Capodanno è improntato alla fiducia.
A condurre l’evento è stato Bryan Ronzani, speaker di Radio 105 con oltre 15 anni di esperienza tra radio, grandi eventi live e digitali. La convention, giunta alla 6ª edizione, è stata sostenuta da oltre 35 partner, con ITA Airways come main sponsor, insieme a importanti brand del mondo dei resort, dei trasporti e delle crociere. Sul palco anche il team Glamour, circa 35 giovani professionisti che hanno portato energia, creatività e uno sguardo orientato all’innovazione.
ElPa.
