Ci sono ricordi fatti di piccole cose. Un sorriso, un profumo familiare, il calore di un gesto, una merenda insieme. Frammenti di vita che restano impressi nella memoria e che, insieme, raccontano un pezzo della nostra storia.
È da qui che nasce “IL MIO RICORDO PIÙ BELLO – 90 ANNI DI MOMENTI VISSUTI INSIEME”, la campagna ideata da YAM112003 per celebrare i 90 ANNI DI NESTLÉ MIO, brand Nestlé che dal 1936 accompagna generazioni di bambini e famiglie.
Un compleanno importante che diventa così l’occasione per mettere in dialogo la storia di Nestlé MIO con il suo presente: parlare a chi con il brand è cresciuto e, allo stesso tempo, continuare a essere parte della quotidianità delle famiglie di oggi.
YAM112003 ha curato l’intera creatività del progetto, portando “Il MIO ricordo più bello” sui diversi touchpoint a partire dallo special pack dedicato al 90° anniversario, che attraverso immagini capaci di evocare momenti felici dell’infanzia invita i consumatori a ritrovare i propri ricordi più belli, trasformando la confezione in uno dei principali elementi della celebrazione.
“IL MIO RICORDO PIÙ BELLO – 90 ANNI DI MOMENTI VISSUTI INSIEME”: ecco la campagna ideata da YAM112003 per celebrare i 90 anni di Nestlé MIO
La creatività prosegue nel punto vendita, con materiali POS e allestimenti dedicati che danno visibilità all’anniversario e accompagnano i consumatori alla scoperta dell’iniziativa.
A completare il progetto è il concorso “Il MIO ricordo più bello”, attivo dal 31 agosto al 28 dicembre 2026, che porta il concept della campagna direttamente nelle mani dei consumatori. Ogni giorno in palio tantissimi premi pensati per dare nuova vita ai ricordi, crearne di nuovi e custodirli nel tempo.
Le macchine fotografiche Kodak Printomatic+ permettono di catturare e stampare all’istante nuovi momenti da ricordare. I Ricordi animati consentono invece ai vincitori di trasformare, grazie all’Intelligenza Artificiale, una propria fotografia in un breve video animato, per vedere un momento del passato riprendere vita. Infine, gli Scrigni dei ricordi sono pensati per raccogliere fotografie e piccoli oggetti legati ai momenti più importanti. Tre premi diversi, uniti dallo stesso filo creativo: creare nuovi ricordi, far rivivere quelli del passato e custodirli nel tempo.
“La sfida è stata trovare un modo per celebrare una storia così importante senza trasformarla in un semplice racconto del passato. Poi ci siamo resi conto che la parte più preziosa di questi 90 anni non è solo nella storia del brand, ma nei ricordi delle persone che con Nestlè MIO sono cresciute. Da qui nasce “Il MIO ricordo più bello”: dall’idea che tanti piccoli ricordi personali, passando da una generazione all’altra, possano diventare una grande memoria collettiva. E forse è proprio questo il modo più bello per festeggiare un brand dopo 90 anni: non raccontare soltanto la sua storia, ma tutte le storie di cui, in qualche modo, ha fatto parte” commenta Fabio Pedroni, Executive Creative Director YAM112003
Credits YAM112003
Client Director: Alba Virgilio
Executive Creative Director: Fabio Pedroni
Creative Director: Carlo Miozzi
Graphic Designer: Silvia Galleano
Copywriter: Alice Ravetta/Mafalda Piccolo
Strategic Planner: Alessandra Becchetti
Head of Content: Giulia Caristi
Senior Project Manager: Linda Aliberto
Project Manager: Francesca Florian
Head of Post Production: Stefano Vela
Motion Designer: Jameson Guevara
