Superbrands, l’iniziativa che certifica l’eccellenza dei grandi brand e offre una piattaforma di comunicazione per valorizzarne l’immagine agli occhi di stakeholders, clienti e consumatori, presenta oggi il prestigioso volume “Il libro delle grandi marche” con cui celebra le storie di successo di quei brand che, sulla base delle ricerche condotte e del giudizio del Superbrands Council, hanno raggiunto valori di eccellenza nei drivers fondamentali (S-factors°) per essere considerati “super”.
Nelle oltre 100 pagine in grande formato, impreziosite dalle immagini delle campagne di comunicazione delle “super marche”, dopo una panoramica sugli elementi fondanti del sistema Superbrands e l’approfondimento della ricerca condotta da Astarea-Demoskopea per definire quali siano i fattori vincenti dell’essere “super”, vengono presentate, attraverso brevi capitoli che passano in rassegna i mercati di riferimento, i risultati ottenuti, la storia, i prodotti, i valori e gli sviluppi più recenti di ciascuna marca, le case history dei 21 grandi brand che hanno ottenuto il certificato d’eccellenza Superbrands 2015:
In un contesto in cui marketing e comunicazione vivono momenti di profondo ripensamento, il volume si propone come stimolo concreto perché il valore di marca torni ad essere identificato come l’asset strategico fondamentale per continuare a crescere.
In preda alla frammentazione dei media e all’esplosione di contenuti generati un po’ da chiunque, il brand rappresenta un faro identificativo, una bussola di orientamento (come rappresentato sulla copertina del volume) per le scelte di un consum–autore sempre più empowered, ma anche più frastornato e confuso dalla cacofonia dilagante e dalla talvolta discutibile rilevanza di ciò che accade sul mercato.
Essere Superbrands significa avere sempre chiaro cosa si è, quello che si vuole rappresentare per il proprio pubblico, alimentare con cura quella scintilla valoriale e vitale generata spesso dal proprio fondatore o dal management di riferimento, continuare ad investire, con ossessionante passione, per garantire che quel che si fa lo si fa bene, meglio degli altri, e per farselo riconoscere dal mercato attraverso il successo dei propri risultati d’immagine e di business.
Le “super” marche si distinguono per i grandi poteri (capacità di innovazione, di comunicazione, di relazione) che usano quotidianamente per rendere il mondo, se non proprio il migliore dei mondi, almeno un mondo migliore.
Proprio come i supereroi, sanno che da quei grandi poteri conseguono grandi responsabilità: dai Superbrands pretendiamo che siano veri e trasparenti, che stiano dalla “nostra” parte, che incarnino i valori in cui crediamo, che compiano gesta eroiche e raccontino sempre storie appassionanti, ma soprattutto che rispettino la loro missione continuando, in piccolo o in grande, a migliorare la nostra qualità di vita.
Il “Club dei Superbrands” è composto da marche consapevoli dell’impegno che si sono prese nel distinguersi per la loro qualità, affidabilità e rilevanza e per il coraggio di mettere il valore del brand al centro di tutto ciò che fanno: dai loro racconti c’è molto da imparare per tutti coloro che affrontano quotidianamente le nuove sfide del marketing e della comunicazione.
I Superbrands hanno scelto di intraprendere un percorso di crescita rimettendo il focus sulla cultura della marca, investendo sulla certificazione ottenuta e diventando protagonisti di una serie di incontri esclusivi in cui condivideranno i progressi sul loro cammino d’eccellenza.
La presentazione del volume avviene giovedì 24 settembre all’interno dello spazio RED di Piazza Gae Aulenti a Milano: LaFeltrinelli è infatti il circuito di librerie in cui il libro sarà in vendita al pubblico, ma la sua visibilità sarà amplificata dalla presenza nelle VIP Lounge Alitalia, uno dei prestigiosi Superbrands 2015, e dalla possibilità di consultare la versione e.book direttamente dal sito Superbrands (www.superbrands.com/it)
Oltre al prestigioso volume, l’evento è anche l’occasione per annunciare il lancio della APP Superbrands, un’applicazione gratuita che consente di visualizzare direttamente i contenuti del libro e le storie di successo delle marche sui dispositivi mobili e tablet: in un mondo della comunicazione sempre più dominato dal digitale, la APP si propone come contenuto “virale” perché le storie delle “super marche” possano essere conosciute da tutti coloro, e sono sempre di più, che vogliono scoprire cosa c’è dietro un prodotto o una marca di successo.
Si completa così il programma 2015 che ha visto l’assegnazione del prestigioso Superbrands Award of the year a Disney, dei Superbrands POP Awards a BMW (la più votata in assoluto dagli ascoltatori di Radio Italia, radio ufficiale di Superbrands) e Nutella (la marca italiana più amata dagli italiani) e del Superbrands Onlus Award a CESVI.
Il programma 2016 presenta un Superbrands Council rinnovato ed ampliato con l’obiettivo di rendere la certificazione ancor più autorevole e qualificata garantendo un punto di vista “super partes” nella valutazione dei brand eleggibili allo status di Superbrands: l’appuntamento per l’assegnazione dei prestigiosi Superbrands Awards 2016 è per il prossimo mese di giugno.
“La pubblicazione del volume Superbrands e il lancio della APP dedicata rappresentano un modo concreto per valorizzare chi ha scelto di riconoscersi nell’eccellenza della certificazione Superbrands“ dichiara Sergio Tonfi, Editor & Promoter Superbrands.
“I grandi brand presenti nel libro con le loro storie di successo sono bussole di orientamento per le scelte dei clienti e dei consumatori e rappresentano esempi di come, continuando a credere nell’investimento di marca e ponendola al centro delle proprie strategie, si possa davvero essere “Super”.