L’acquisto dei regali di Natale è, da sempre, un’attività che molti pianificano con largo anticipo, basti pensare che oltre l’87% dei consumatori ha preso in considerazione l’idea di effettuare gli acquisti natalizi già durante il Black Friday per poter usufruire di sconti e occasioni[1].
Anche quest’anno, essere oculati nell’acquisto dei regali sta spingendo ad una pianificazione ancora maggiore ed anticipata. È quanto emerge dalla nuova indagine di idealo (www.idealo.it) – portale internazionale leader in Europa nella comparazione prezzi – che ha analizzato i prezzi di 125 categorie di prodotto, tra i più comuni regali di Natale, e li ha confrontati con i valori dello stesso periodo dello scorso anno[2]. Il risultato: l’inflazione continua a colpire anche i regali di Natale, ma ci sono ancora diverse categorie che non subiscono rincari ed anzi consentono di risparmiare, più che rispetto al 2022[3].
Partendo dalle buone notizie, ci sono molti possibili regali di Natale che in media costano meno rispetto allo scorso anno. Tra questi idealo segnala, nel comparto scarpe, le sneakers (-36%), le scarpe da corsa (-29%), le scarpe da bambino (-26%) e gli stivali (-25%), nel comparto giochi, le Barbie (-20%), i Playmobil (-8%), i puzzle (-5%) e giochi per la PS4 (-3%). Nel comparto DIY & Bricolage, le seghe circolari (-25%), i trapani (-21%) e le levigatrici (-11%). In ambito elettronica, ancora, i processori e le CPU (-16%), le schede SSD (-15%), le schede video (-11%), i televisori (-9%) e i sintoamplificatori (-7%).
La guida agli acquisti natalizi di idealo: come affrontare l’inflazione e riuscire a risparmiare
A fronte di questi prodotti, per niente soggetti all’inflazione, ce ne sono molti altri per cui invece sarebbe meglio utilizzare regolarmente la comparazione prezzi. In questo modo, infatti, sarà possibile individuare gli eventuali ribassi giornalieri nonostante il generale aumento dei prezzi.
Tra le categorie di prodotto più bersagliate dai rincari, ci sono sicuramente gli elettrodomestici: i forni sono arrivati a costare il 45% in più rispetto allo scorso anno, i piani cottura il 28% in più, i microonde il 27% in più, le asciugatrici +12% e i frigoriferi +11%. Non va molto meglio il comparto tech, con rincari del 38% sui droni, del 22% sui player multimediali, del 18% sui PC e del 15% sulle tastiere per PC. Da segnalare, inoltre, un rincaro di circa il 10% sul comparto smartphone: se lo scorso anno in media un cellulare costava 294 euro, oggi ne costa 323.
Notizie poco positive anche per una categoria che rappresenta il regalo natalizio per antonomasia, quella dei profumi: + 9% sui profumi donna e + 10% su quelli da uomo.
Al di là dei costi dei prodotti, l’indagine di idealo mette in luce come quest’anno le ricerche di regali di Natale siano destinate principalmente ai bambini e ai giocattoli. In parallelo, gli adulti stanno concentrando la loro attenzione sugli elettrodomestici per la cucina e su altri prodotti legati alla cura della persona.
Nel corso dell’ultimo mese le intenzioni d’acquisto legate ai Playmobil sono cresciute di oltre il 200%. Richieste particolarmente elevate anche per le bambole (+189%), le console di gioco (+180%), i GamePad (+108%), i LEGO (+101%) e i puzzle (+57%).
Di pari passo, l’interesse online nei confronti di hairstyler (oltre +200%) e piastre per capelli (+174%) è aumentato notevolmente. Così come quello per robot da cucina (+152%), friggitrici (+140%) e pentole (+132%)[4].
“Quest’anno la corsa ai regali natalizi è iniziata prima che mai e gli sconti della Black Week hanno rappresentato un’occasione irrinunciabile per molti consumatori[5]. – ha commentato Antonio Pilello – responsabile della comunicazione di idealo per l’Italia – In un periodo in cui la pianificazione degli acquisti diventa cruciale, la comparazione dei prezzi diventa un’alleata fondamentale per trovare le migliori offerte in un panorama economico complesso e in continua evoluzione.”
[1] In base a un sondaggio somministrato da idealo a 2007 persone in Italia tra il 5 e il 15 ottobre 2023, intervistate dall’istituto di ricerche di mercato Kantar. I risultati si riferiscono a persone che hanno dichiarato di effettuare acquisti online almeno una volta negli ultimi sei mesi. La distribuzione per sesso e fasce d’età (16-64 anni) del campione selezionato è rappresentativa di quella della popolazione di riferimento in Italia. In dettaglio, il 34,7% delle persone intervistate ha dichiarato di voler acquistare i regali di Natale 2023 il mese precedente, durante il Black Friday. Il 52,6% stava ancora valutando con interesse questa opzione. Il 9,7% aveva già deciso di no. Il 2,9% non celebra il Natale o non scambia regali.
[2] idealo ha analizzato i prezzi medi annuali per ogni regalo di Natale sul proprio portale italiano, per un totale di 125 categorie. Periodo: da novembre 2022 a ottobre 2023, messo a confronto con i dodici mesi precedenti.
[3] In dettaglio, il 64,0% dei regali di Natale (80 su 125) ha avuto un prezzo medio annuale più alto nel corso dell’ultimo anno. Il 20,8% (26 su 125) ha registrato un rincaro di almeno il +10% su base annua.
[4] idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto giornaliere medie per ogni regalo di Natale sul proprio portale italiano, per un totale di 125 categorie. Periodo: 1-23 novembre 2023, messo a confronto con ottobre 2023. In dettaglio, la top-10 dei regali con la maggiore crescita di interesse: Playmobil (oltre +200%), Scarpe da neve (oltre +200%), Hairstyler (oltre +200%), Calendario dell’Avvento (oltre +200%), Bambola (+188,7%), Macchina per caffè espresso (+181,3%), Console di gioco (+180,5%), Piastra per capelli (+174,0%), Asciugatrice (+157,5%), Robot da cucina (+151,5%).
[5] idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto giornaliere medie per ogni regalo di Natale sul proprio portale italiano, per un totale di 125 categorie. Periodo: 20-27 novembre 2023 (Black Week), messo a confronto con il 12-19 novembre 2023. In dettaglio, la top-10 dei regali con la maggiore crescita di interesse: Sound Bar (+181,9%), Scarpe da neve (+47,6%), Valigie (+40,8%), Giacche outdoor (+37,2%), Hairstyler (+29,3%), Smartwatch (+29,2%), Skin care (+27,9%), LEGO (+27,0%), Hard Disk (+26,3%), Bambole (+23,9%).