Enel presenta un nuovo logo globale dall’impronta “digital”, associato anche a tutte le controllate, a partire da Green Power, e lancia un nuovo sito Internet di gruppo: in questo modo l’azienda ridefinisce con decisione la propria identità e la propria presenza sul web incorporando, come spiega l’amministratore delegato Francesco Starace, la filosofia di “Open Power” presentata lo scorso novembre a Londra in occasione del “Capital market day”.
La presentazione ufficiale si è svolta all’estero, nella sede della controllata Endesa a Madrid, alla presenza della presidente di Enel Patrizia Grieco oltre allo stesso Starace. Il nuovo brand, progettato da Wolff Onlis, una delle società leader a livello mondiale in tema di creatività, è caratterizzato da un cursore luminoso che costituisce l’elemento visivo chiave. Un filamento illuminato di una lampadina ricrea l’emozione della luce con una scia colorata di energia a più colori che riflette il ventaglio dello spettro energetico nelle lettere delle società del gruppo.
“Con il rinnovo del nostro brand stiamo adattando l’immagine di Enel ai cambiamenti in corso all’interno del gruppo e alla rapida evoluzione del settore energetico – spiega Starace – Il concetto di apertura che sintetizziamo con l’espressione “Open Power” ci posiziona come un Gruppo innovativo e sostenibile che lavora per diffondere ed espandere il contenuto tecnologico delle sue attività, per garantire la sicurezza energetica e migliorare i nostri servizi a livello globale. Open Power vuol dire anche valorizzare la nostra infrastruttura condividendo le conoscenze per ampliarne gli usi, così come collaborare con i clienti, i partner e gli altri stakeholder, creando così un ambiente favorevole per tutti, che assicuri e tuteli gli investimenti. Open Power richiede molto più che essere semplici generatori e distributori di energia elettrica. Il nostro nuovo brand incarna pienamente la natura innovativa, sostenibile, multidimensionale e aperta del Gruppo Enel”.
Enel cambia il marchio per portare avanti efficacemente il proprio percorso evolutivo e comunicarsi all’esterno quale “moderna utility aperta, flessibile, reattiva e in grado di guidare la transizione energetica”, si spiega in una nota.
La filosofia Open Power non ha influenzato soltanto il lavoro sul logo e sulla ridefinizione dell’identity aziendale, ma ha permeato profondamente anche la ristrutturazione dell’architettura del sito web di Enel, enel.com. Il sito è stato sviluppato dal team digital di Enel con il supporto dell’agenzia specializzata nel web design Huge, uno dei maggiori agenzie mondiali del settore.
La nuova identità online del gruppo vuole rispecchiare i cambiamenti che la tecnologia digitale “ha portato e continuerà ad apportare al modello di business di Enel”. Rappresenta dunque “l’inizio di un modo più aperto e collaborativo di comunicare con gli stakeholder” e anche uno strumento per cooperare con i 61 milioni di clienti del gruppo. E questo anche attraverso iniziative di storytelling che verranno attivate nei prossimi mesi.
Enel.com racconterà la storia delle principali iniziative globali di Enel. La nuova prospettiva adottata è completamente user-centric, con un approccio mobile-first ed una impostazione improntata al dialogo con dipendenti e clienti.