Il 31 ottobre è il giorno di Cambiaingiallo, il format firmato DLV BBDO che segna il riposizionamento di CheBanca! che coinvolgerà TV, digital, stampa e cinema.
“Con questa campagna abbiamo voluto raccontare CheBanca! in modo nuovo, valorizzando i nostri punti di forza come la semplicità, i bassi costi e la multicanalità ma creando un ecosistema capace di accompagnare le persone interessate in tutte le fasi del cambiamento – commenta Luca Prina, Direttore Centrale Marketing e Comunicazione di CheBanca! – Da qui anche il nuovo payoff “The human digital bank” che incarna perfettamente il nostro DNA innovativo e digitale ma vicino alle persone”.
Il film gioca sulla contrapposizione tra vecchio e nuovo attraverso personaggi ironici e divertenti e situazioni ‘surreali’: il bancario vecchio stile trincerato dietro allo sportello, l’entusiasmo del collega visionario che sogna le nuove frontiere digital, i capi diffidenti che considerano ‘impossibile’ qualunque novità e i clienti desiderosi di soluzioni semplici e moderne. Il tutto raccontato in perfetto stile CheBanca!, ironico, sorridente e positivo.
Lo spot si chiude con il claim ‘Non cercare di cambiare la tua banca, Cambia Banca!’ – una vera e propria call to action per scegliere la semplicità e l’innovazione di CheBanca! – e l’invito ‘Scopri come su cambiaingiallo.it’, il sito realizzato ad hoc con tutti i passi e le informazioni per cambiare banca.
“Sul sito Cambiaingiallo.it abbiamo voluto creare uno spazio dedicato a tutti gli utenti, con l’obiettivo di guidarli passo passo nel loro percorso – conclude Prina – il sito ospita tutte le informazioni e i consigli utili per cambiare banca, tutorial, video interviste ai dipendenti CheBanca!, una sezione con risposte pratiche sul cambio banca e tanti altri strumenti”.