Il marchio DS ha presentato recentemente la Nuova DS 3 a Parigi, sotto alla Piramide del Louvre. Un luogo ricco di storia e di modernità, intriso di eleganza e innovazione, che ben rappresenta lo spirito di questa vettura, già premiata dal gradimento di 390mila acquirenti. Il luogo scelte per l’evento di presentazione, simbolo e anima del lusso alla francese che si diffonde in tutto il mondo, ben si coniuga con lo stile inimitabile di Ds 3, caratterizzato da attributi unici come il tetto flottante, il trattamento bicolore della carrozzeria e la linea di cintura dal disegno a “pinna di squalo”.
In occasione appunto del suo lancio, il Marchio DS, in collaborazione con l’agenzia Publicis, ha sviluppato una campagna pubblicitaria sul tema dello stile (primo motivo di acquisto di una compatta premium) coinvolgendo un’icona della moda fuori dagli schemi: Iris Apfel, una delle donne più influenti nel mondo della moda e icona senza tempo di eleganza.
Questa celebre signora di 94 anni è inconfondibile grazie agli occhiali rotondi extra large e allo sfoggio di innumerevoli gioielli e accessori, tra loro sovrapposti. Ha trascorso la sua vita a sorprendere per la sua audacia e la sua creatività. A dimostrazione della sua visione senza tempo, dal 1950 al 1992 ha curato lo stile decorativo della Casa Bianca per non meno di nove Presidenti degli Stati Uniti. Iris Apfel è stata anche a capo della redazione di Women’s Wear Daily. Non è raro ritrovarla sui media, o scoprire un’esposizione a lei dedicata, come quella riservata al suo abbigliamento nel 2015 al MOMA di New York.
Oggi è ambasciatrice della Nuova DS 3 ed è al centro della campagna pubblicitaria internazionale iniziata sui social network Facebook e Twitter di DS Automobiles, in Italia. Il pubblico potrà scoprire le fasi di questo incontro così improbabile eppure così ovvio tra Nuova DS 3 e Iris Apfel. In Italia, la campagna continuerà sugli schermi televisivi e sul web a partire dal 3 Aprile. “Driven By Style” è il claim di questa campagna ricca di colore che racconta l’incontro onirico tra le due protagoniste che condividono la stessa visione. “Lo stile come linea guida” è anche la promessa di poter esprimere il proprio stile, al volante di Nuova DS 3.
Il film della campagna è stato realizzato da Jérémie Rozan della casa di produzione Standard. La musica “Odd Night” è stata composta da DVNO e accompagnerà in esclusiva lo spot “Driven By Style” (pubblicazione ufficiale su iTunes prevista per le prossime settimane). DVNO, conosciuto anche come Mehdi Pinson, è un musicista francese, polistrumentista, cantante, compositore, produttore, animatore e DJ. È conosciuto in particolare dai fan della Ed Banger per la collaborazione nella canzone “DVNO” del gruppo Justice.
CREDITS
Agenzia: PUBLICIS La Maison
Presidente: Charles Georges-Picot
Creative Directors : Anne de Maupeou, Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
Art Director: Julien Conter
Copywriter: Rémy Abouk
Strategy Director : Nicolas Levy
Strategic Planner: Séverine Bavon
International Business Director: Alberto Scorticati
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