Young&Rubicam Brands con VML, la struttura digital del gruppo e Maxus Italia, l’Agenzia Media parte del network internazionale che fa capo a GroupM, hanno curato il lancio delle nuove chewing gum SAILA VIBES con un piano di comunicazione digitale integrato. Il progetto, il cui fil rouge è la musica, comunica al focus target 15-25 anni e prevede:
• Un sito web – www.sailavibes.it in cui l’utente potrà non solo scoprire tutto sul nuovo prodotto SAILA VIBES, ma interagire e diventare consumatore attivo grazie alle due sezioni principali del sito “Share your Vibes” e “Feel the vibes”:
– “Share your Vibes”, permette all’utente di scoprire e segnalare tutti gli eventi più cool della sua città.
– “Feel the Vibes”, attivo a partire da fine Giugno, mette a disposizione dell’utente un mixer che consentirà di creare un video musicale con protagonista un simpatico ballerino, che riprodurrà passi e mosse in base all’interazione dell’utente con il mixer stesso. Una volta creato il video l’utente lo potrà postare nei principali social network e condividere con gli amici;
• Una fan page su Facebook – che fungerà da collettore dei vari appuntamenti sponsorizzati da SAILA VIBES sul territorio nazionale, nonché spazio per condividere contenuti, news, informazioni sul nuovo prodotto;
• Una campagna banner nazionale che nei mesi di Giugno, Luglio e Settembre porterà l’utente del web sul nuovo sito SAILA VIBES attraverso tre diverse creatività in linea con le sezioni/contenuti del sito: awareness di prodotto, “Share the Vibes” e “Feel the Vibes”;
• Un concorso online che, dal 7 Luglio al 7 Ottobre 2011, permetterà agli utenti di vincere moltissimi premi tra i-tunes card, i-pod shuffle e biglietti per 3 tappe del Tour estivo dei Subsonica.
Il progetto, con la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, è stato ideato da Francesco Epifani, art director, Nicoletta Zanterino, copywriter, Alessandro Camedda, senior digital art director, Eros Verderio, digital art director, Danilo Puricelli direttore creativo digital. L’agenzia Media Maxus ha supportato il progetto attraverso l’applicazione scientifica del Relationship Media,con un piano versatile mirato ad un consumatore sempre più interattivo e multitasking.
