Debutterà domenica 27 marzo sul canale 9 del digitale terrestre la nuova stagione in prima tv free to air di ‘Cucine da incubo’ prodotto da Endemol Italia per Discovery Italia. A sostegno del lancio, Discovery Italia ha ideato una campagna multicanale, che è partita dalla prestigiosa partnership con Corriere della Sera per l’evento “Cibo a regola d’arte” e sta proseguendo con tante iniziative su tutti i principali canali: stampa, web, social, radio, outdoor e cinema.
CUCINE DA INCUBO È SUL NOVE!: questo il key message della campagna off air con l’obiettivo di comunicare in modo molto chiaro e diretto al proprio pubblico il debutto dello show sulla rete neo-generalista di Discovery Italia. La promozione dello show on air ha previsto una fase iniziale di teasing multisoggetto – qui il video – seguita da un promo dal claim “Non scherzate col Cuoco!”, prodotta dal team Brand & Creative di Discovery Italia in collaborazione con Rossofilm e in onda su tutti i canali free del portfolio. Nella campagna, Antonino Cannavacciuolo è alle prese con camerieri improvvisati, cuochi improponibili, lavapiatti inesperti e ristoranti sciatti dalle cucine in condizioni pessime. In ogni situazione, il terrore della famosissima “pacca” dello chef disegnato sul volto dei protagonisti, si trasforma in un sospiro di sollievo quando si svelano le sue reali intenzioni: collaborare.
La campagna ha previsto una importante declinazione outdoor al via dal 21 marzo nelle città di Milano, Roma e Napoli, dove la creatività sarà presente nelle stazioni della metropolitana, sull’arredo urbano e sui mezzi di superficie brandizzati ad hoc.
Da oggi, inoltre, partiranno anche spot sulle principali emittenti radiofoniche italiane e dal 25 il promo di CUCINE DA INCUBO comparirà fra i trailer proposti delle sale cinematografiche. Grande rilevanza anche al web con un presidio dei circuiti mobile con video preroll e una consistente pianificazione social. La creatività della campagna offair è realizzata da Leo Burnett, pianifica MEC. Per presentare per la prima volta al pubblico il nuovo CUCINE DA INCUBO, infine, Discovery Italia ha scelto di essere partner ufficiale di un evento esclusivo di Corriere della Sera: “Cibo a regola d’arte”, dedicato all’alimentazione consapevole e di qualità, che si è tenuto dall’11 al 13 marzo a Milano. Protagonista assoluto lo Chef Cannavacciuolo che ha incontrato 20 lettori di Cucina.corriere.it in un food lab/seminario organizzato da Corriere della Sera e Discovery Italia.
Tante le novità anche nel mondo Digital & Social per l’attesissimo debutto di CUCINE DA INCUBO sul NOVE. Sul sito nove.tv, per tutta la durata dello show, all’interno dell’area dedicata al programma si potranno trovare le ricette presentate dallo chef Cannavacciuolo nel corso degli episodi. Il live twitting di ogni puntata attraverso #CucineDaIncubo, accompagnerà i telespettatori nel viaggio fa le peggiori cucine d’Italia. Tutte le puntate della serie, inoltre, saranno disponibili anche on demand su Dplay (dplay.com), il servizio OTT gratuito di Discovery Italia.