Sky è cambiata. Si configura come la prima media company in Italia, presente su tutte le piattaforme – satellite, IPTV, web e digitale terrestre – con offerte diversificate: pay, ott e free. E ha preparato per il suo pubblico la stagione più ricca di esclusive, prime tv e produzioni originali.Tra i titoli, X Factor, MasterChef, Italia’s Got Talent con la conduzione di Lodovica Comello, Junior MasterChef, e arrivano Top Gear e il nuovo super show di Claudio Bisio.
Nella stagione 2015/16, il pubblico di Sky può infatti scegliere tra migliaia di ore di sport live ed in esclusiva, le produzioni originali di fiction, i grandi talent show, le news, i film, un canale dedicato all’arte e un’offerta di serie tv unica, composta da oltre mille episodi in prima visione, distribuiti tra oltre dieci canali lineari, guidati da Sky Atlantic e dai branded channels Fox. Da vedere quando e dove vuoi, grazie a Sky Go e Sky On Demand.
Inoltre Sky Pubblicità diventa Sky Media. Il cambio di naming, annunciato dal direttore della concessionaria Daniele Ottier riflette il posizionamento sempre più multimediale del gruppo editoriale nel nostro Paese.
Il Gruppo oggi può delineare una proposta sempre più flessibile sia per gli spettatori, sia sul fronte commerciale, come il nuovo nome della concessionaria intende sottolineare. Al centro, ha spiegato Ottier, i contenuti, “che saranno sempre più forti d’ora in avanti, ora che Sky ha unito le forze in Italia, Germania e Uk”.
Quest’anno l’offerta di Sky Media intende puntare decisamente sullo sport, l’offerta editoriale, particolarmente ricca e variegata, è stata lanciata a livello commerciale con la campagna “per amore dello Sport”, on air nelle ultime settimane , e contenuti rodati come X Factor.
I dati parlano chiaro: 2,8 milioni di persone che fruiscono su internet contenuti Sky, e il 27% di share complessiva (quasi il 50% sui maschi 20-54) ottenuta, tra Sat e Dtt free, dalla tappa del Mugello di MotoGP, andata in onda simultaneamente su Sky, Cielo e Mtv. Proprio le “cross promotion” tra pay e free sarà uno dei tratti salienti della prossima stagione, con 10 gare di MotoGP che andranno on air in simultanea tra Sat e Free, così come sarà per il match clou dell’Europa League (si parte giovedì con Fiorentina-Basilea) e le principali partite del Mondiale di Rugby.
Sky Media riserverà alla tv on demand, che poggia in particolare su 1,7 milioni di abbonati al servizio Sky Online e su una crescita del 35% degli utenti di Sky Go, un ruolo ancor più strategico. Ottier ha specificato che a livello pubblicitario l’on demand genera il 10% della raccolta in categorie come le serie tv e l’intrattenimento. Cifre considerevoli che hanno portato la concessionaria ad elaborare una serie di nuovi formati pubblicitari, per valorizzare soprattutto la fruizione di contenuti su desktop e tablet.
A partire dall’autunno, ad esempio, i clienti di Sky potranno pianificare video non skippabili all’apertura delle app e preroll all’avvio dei contenuti on demand.