80
Rocket Fuel ha supportato Mediaset per la campagna di abbonamenti della pay TV Mediaset Premium con la propria piattaforma di Programmatic Marketing.
Obiettivo: aumentare i volumi di vendita nei periodi di picco e sostenerli nella bassa stagione, mantenendo il costo equivalente di sottoscrizione entro un cost per action (CPA) concordato. Per ottenere questi risultati, Rocket Fuel ha suggerito, in collaborazione con Seolab (Gruppo Alkemy), di attivare una campagna always on per ottimizzare il funzionamento dell’algoritmo di Rocket Fuel, sfruttando in maniera efficace i segnali e i dati raccolti e aumentando le capacità predittive del suo modello di Moment Scoring.
Grazie alla corretta implementazione dei pixel e al supporto strategico, da parte dell’agenzia, nell’impostare correttamente la campagna sulla piattforma self-service di RF, è stato possibile far lavorare il full model di prospecting e retargeting di Rocket Fuel nel migliore dei modi.
“La collaborazione con Rocket Fuel è stata fondamentale per interpretare la complessa realtà ed indirizzarla nella giusta direzione”, sottolinea Alessandra Scuto, Digital Manager di Mediaset Premium. “Tutti gli insight provenienti da RF si integrano con quanto ci arriva da altre fonti e ci aiuta ad indirizzare correttamente il customer journey verso la conversione”.
Il full model di Rocket Fuel, infatti, permette di interagire lungo tutto il conversion funnel: partendo dall’attività di prospecting per attrarre nuovi client e terminando con l’attività di retargeting per “portare” la nuova audience raggiunta con i propri messaggi pubblicitari a completare il percorso di acquisto.
La soluzione implementata ha portato a un aumento di più del doppio anno su anno per quanto riguarda i volumi di sottoscrizioni generati da Rocket Fuel in gennaio, il mese in cui si registra uno dei picchi stagionali dell’anno ed un relativo abbattimento di più del 50% del costo per sottoscrizione nello stesso periodo.
“In Rocket Fuel amiamo le sfide”, conclude il Managing Director Italy, Enrico Quaroni, “e quella che ci ha lanciato Mediaset l’abbiamo colta con molto piacere. Oltre agli ottimi risultati ottenuti possiamo per esempio condividere informazioni quali il giorno della settimana in cui il conversion rate della campagna è maggiore, gli orari in cui il messaggio pubblicitario risulta più efficace e l’età degli utenti più interessati a sottoscrivere un abbonamento”.
