Scopo della campagna 2015 di Repower, fornitore di energia elettrica e gas e riferimento nel segmento PMI, è quello di rafforzare il business attraverso una maggiore brand awareness. Dopo aver presidiato per anni soprattutto la radio, Repower ha deciso di puntare su nuovi canali, in primis il piccolo schermo, per farsi conoscere oltre il perimetro presidiato in passato.
Per fare questo, Repower ha scelto di marcare la sua unicità prendendo le distanze dal modello “testimonial” molto in uso e proponendo uno spot d’autore firmato da un grande nome della fotografia artistica contemporanea: Howard Schatz.
La campagna usa una metafora potente che parla all’imprenditore di quanto sia importante un approccio competente a un argomento complesso come l’efficienza energetica e le performance aziendali. In questo senso, la relazione tra Repower e i suoi clienti è portata avanti da una nuova figura. Un soggetto che si pone da riferimento per il cliente Repower e che travalica i confini dello storico consulente dell’energia – a sua volta un bel passo avanti rispetto all’agente di vendita – per diventare un vero e proprio personal trainer dell’azienda “organismo perfetto”.
Tutto il materiale è stato prodotto a San Francisco nel febbraio 2015. Il nome di Schatz da solo basta a caratterizzare il livello artistico dello spot, ma non è l’unico. La colonna sonora originale è firmata da The Bloody Beetroots mentre la voce che accompagna le immagini è anch’essa molto nota, essendo stata prestata Fabio Boccanera. Tutto il lavoro di editing porta la firma di un grande maestro montatore, Luca Berardinelli.
La campagna sta girando su tutti i mezzi, a cominciare dalla “prima volta” in TV per Repower, per passare ai quotidiani nazionali e alle principali radio senza ovviamente dimenticare internet. Una operazione importante, finalizzata a rafforzare la brand awareness, veicolando alcuni dei suoi valori chiave: efficienza ed innovazione su tutti.
Lo spot rispecchia questo tipo di esigenza, a cominciare dal soggetto e dallo stile che non passa inosservato. Grande attenzione è stata dedicata dal maestro Schatz alla selezione dell’ “organismo perfetto”, immortalato nella sua forma di metafora della perfezione.
Tutta l’operazione è stata accompagnata con diverso materiale pubblicato sul canale youtube di Repower e che riguarda il making of della campagna e le interviste ai protagonisti della stessa.
Ecco il nuovo spot Repower "La tua azienda è un organismo perfetto":
Ecco invece il teaser dell’intervista a Howard Schatz, il regista dello spot: