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Che Carlsberg e Ceres siano brand molto attenti al Social Media Marketing lo abbiamo già capito da tempo: i due marchi di birra danese sono spesso autori di ironiche campagne social di successo, in cui mostrano di saper utilizzare al meglio ottime strategie di Real Time Marketing. A volte, poi, le due comunicazioni si incrociano in un botta e risposta che sembra volto a dimostrare come il social team che riesce ad avere l’ultima parola sia poi quello appartenente alla birra migliore.
Anche ieri l’operazione si è verificata di nuovo. Carlsberg ha postato sul proprio profilo Facebook una foto ritraente l’ultimo cartellone pubblicitario affisso in Moscova a Milano:
La risposta di Ceres non si è fatta attendere:
Segue la pronta risposta di Carlsberg:
Al di là della rapidità di reazione, dell’ironia e della simpatia con le quali i due brand operano sui social (che destano sempre molto apprezzamento da parte degli utenti), qui c’è sicuramente una pochezza di fondo e una scarsa originalità, che oltretutto tiene in considerazione solo una fetta (per quanto larga essa sia) di target di destinatari del messaggio pubblicitario. Molti sono stati gli utenti che hanno denunciato ciò sotto ai due post.
“La migliore danese che riuscirete a farvi stasera” è una frase che a prima vista può sembrare solo simpatica e innocua, che gioca bene sui doppi sensi dell’equivalenza “farsi una birra = la birra è danese = farsi una danese”. Il problema è che, oggi, siamo talmente abituati e vaccinati a questo tipo di esternazioni sessiste che non riusciamo più a identificarle, giustificandole spesso con la frase “Ma è ironico! E fattela una risata”!
La questione resta sempre la stessa: l’ironia non è elemento sufficiente per continuare a reiterare messaggi che mostrano il corpo femminile come oggetto, anche se in questo caso di corpi non ce ne sono, ma la frase è chiara ed eloquente così com’è.
Carlsberg e Ceres hanno più volte dimostrato di avere un ottimo social team: siamo sicuri che in futuro esso saprà dimostrarci di saper ideare molto di più di una triste battuta dal sapore poco originale.
