Ikea torna in comunicazione con la nuova campagna tv che proseguirà sino ai primi di aprile con pianificazione di due soggetti, uno 30” e uno 15”.
Il nuovo appuntamento è dedicato alla vita in cucina, nello spot 30” il ragazzo, protagonista degli spot precedenti, viene scelto come assistente cuoco dal nipotino, che lo coinvolge nella preparazione di una gustosa sorpresa per i genitori. Le cose, però, non vanno come previsto e solo un’idea del piccolo, con colpo di scena finale, riesce a salvare la sorpresa. Nello spot 15”, invece, i genitori del bambino sono alle prese con la preparazione di una cena romantica. Tutto sembra andare per il verso giusto, quando un tenero imprevisto li porta a cambiare i programmi della loro serata.
Continua inoltre su web la pianificazione del nuovo format di videocomunicazione, con tre nuovi episodi nei quali il collaboratore IKEA illustra, in modo divertente, soluzioni smart e inaspettate per la vita di tutti i giorni in cucina. Nel primo episodio scopriamo diversi modi, più o meno ingegnosi, per la preparazione dei pancake; nel secondo, invece, si forniscono alcuni suggerimenti per non arrivare impreparati a cena; nell’ultimo, infine, un inedito personal trainer esegue alcuni semplici “esercizi” per rimettersi in forma senza rinunciare al gusto della buona cucina.
Con Kettydo+ i canali social lavoreranno in modo sinergico al supporto della campagna di comunicazione IKEA. La strategia editoriale ingaggerà gli utenti social con contenuti tratti dalla vita quotidiana in cucina, giocando sulle possibilità che IKEA offre agli chef di tutte le età. L’obiettivo è quello di incoraggiare a riscoprire il piacere di cucinare, condividendo con IKEA l’esperienza e la creatività in cucina.
La pianificazione media è stata curata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands.
La strategia media ha lo scopo di dare consistenza allo storytelling con un planning completamente integrato tra off e online, che declina i soggetti creativi in base alla profilazione dei diversi touchpoints. Affiancano la pianificazione tabellare iniziative speciali volte ad aumentare la visibilità della campagna. I contenuti video vengono approfonditi con contenuti extra e attività social.
Credits
AGENZIA CREATIVA: AUGE
Direttore creativo: Federica Ariagno e Williams Tattoli
Copywriter: Simone Galloni
Art Director: Corina Patraucean
Client Director: Fabrizio Di Stefano
Senior Producer: Cecilia Del Favero
CASA DI PRODUZIONE: (H)FILMS
Executive producer: Paolo Gatti
Producer: Alessia Pietromarchi
Post produzione video: Edi
Post produzione audio: The Log
GESTIONE MEDIA: INITIATIVE
Marco Baldini, Silvia Desantis, Valeria Elena, Flavia Legnani, Anna
Maciejewska, Alessandro Mete e Silvia Moroni
GESTIONE SOCIAL: KETTYDO+
Project Manager: Alessandro Tinelli
Social Media Content Strategist: Laura D’Angelo
Social Media Manager: Fabrizia Endrizzi
CLIENTE: IKEA
External Communication Manager: Cristina Pedotti
Advertising Responsible: Barbara Cerutti
Digital & Web Manager: Thomas Campaner
Media Manager: Monica Tomassetti
Interior Designer: Raffaella Ambrosanio