Il linguaggio del corpo non mente e se hai un’espressione felice e serena vuol dire che hai viaggiato Frecciarossa. È il messaggio che Saatchi & Saatchi e AB Comunicazioni, dopo essersi aggiudicati la gara del Gruppo Ferrovie dello Stato Italiane, lanciano con la nuova campagna di Trenitalia incentrata sul viaggio in Frecciarossa.
Obiettivo della campagna è l’identificazione del Frecciarossa 1000 e delle Frecce di Trenitalia come la migliore scelta di viaggio. Chi sceglie le Frecce, infatti, seleziona un’altissima qualità del servizio e gode di moltissimi vantaggi. La novità dello spot sta nel far parlare i viaggiatori che hanno scelto Frecciarossa. Non vedremo, infatti, il prodotto di punta dell’azienda presentato da una voce fuori campo. Vedremo, piuttosto, un esperto di comunicazione non verbale che ci guiderà nel mondo del linguaggio del corpo.
Soffermandosi su alcuni dettagli, l’esperto analizzerà i volti sereni, le espressioni e i movimenti del corpo di alcune persone. Solo al termine dello spot sarà immediatamente chiaro che quelle persone così soddisfatte, contente, sono i viaggiatori che hanno scelto Frecciarossa per i propri spostamenti. Il film, connotato da atmosfere cinematografiche, si chiuderà con il claim: «Frecciarossa. Se viaggi bene, si vede».
Anche nella campagna affissione si è utilizzata l’idea del linguaggio del corpo. Vedremo infatti delle foto in primissimo piano di passeggeri Frecciarossa dalle quali si evincerà, grazie anche a didascalie appositamente studiate, che la serenità delle espressioni nel viso dei viaggiatori è dovuta alla scelta di Frecciarossa.
Credits
Direttore Creativo Esecutivo: Agostino Toscana
Direttore creativo: Manuel Musilli
Art director: Alessandro Dante
Copywriter: Lorenzo Terragna
Casa di Produzione: Think Cattleya
Regista: Saku
Direttore della fotografia Giuseppe Favale
Musica: brano originale composto da Lello Ambrosini
Fotografo: Dirk Vogel.
Head of TV: Erica Lora Lamia
TV Producer: Manuela Fidenzi
Art Buyer: Rossana Coruzzi
Team account: Erica De Monte, Alessandra Falconi, Martina Rocca