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A partire dal 27 aprile e per 4 settimane, da McDonald’s arriva tutta l’eccellenza della pregiata carne di Angus. Il McAngus Bacon è il burger dal sapore deciso per chi ama i panini più appetitosi mentre l’Angus McWrap, dal sapore delicato, è invece dedicato a tutti quelli che cercano qualcosa di appagante senza rinunciare alla leggerezza.
Ed è proprio dalla contrapposizione di questi due sapori, deciso e delicato, che nasce l’idea per la campagna di lancio ideata da Leo Burnett. I protagonisti dello spot tv da 30” e 15” sono infatti due clienti McDonald’s, un ragazzo e una ragazza, colti nell’attimo in cui sono pronti a gustare le due specialità 100% Angus.
Ma al primo morso ecco che l’anima decisa e l’anima delicata dei due panini prendono vita alle spalle dei ragazzi, incarnate di volta in volta da personaggi differenti: al ritmo deciso di una rock band si contrappone la melodia di un quartetto d’archi, a un campione dei pesi massimi si contrappone la leggerezza di un balletto, all’aspetto rude di un tatuatore si contrappone la delicatezza di un massaggio.
Un divertente e inaspettato side by side per simboleggiare due panini dalla diversa ricetta ma uniti dalla bontà di una delle carni più apprezzate.
Una campagna che l’agenzia, con la direzione creativa di Francesco Bozza e Alessandro Antonini, ha curato a 360° sviluppando anche tutto il materiale per l’allestimento dei ristoranti, una campagna radio, un piano editoriale sui social (Facebook e Instagram) e l’attività banner.
La regia degli spot tv è di Igor Borghi, la casa di produzione è Enormous Films.
Credits
Cliente: McDonald’s Italia
Campagna: Angus
Agenzia: Leo Burnett
McDonald’s Italia
Marketing Director: Emanuela Rovere
Head Of Food & Retail Marketing Department: Andrea Cartoccio
Senior Product Manager: Michela Apostolo
Product Manager: Silvia Pigorini
Leo Burnett
Direttori Creativi esecutivi: Francesco Bozza e Alessandro Antonini
Direttore Creativo Associato: Andrea Marzagalli
Senior Art Director: Luca Ghilino
Senior Copywriter: Giuseppe Pavone
Digital Art Director: Santi Urso
Digital Copywriter: Alessandra Oddi
Head of Team Design: Josè Vuolo
Designer: Nicola Giordani
Brand Leader: Acsinia Messina
Planning Director: Ilaria Fruscio
Account Director: Raffaello Dell’Anna
Account Supervisor: Davide Nava
Account Executive: Elisabetta Iulita
Strategic Project Manager: Teresa Girardi
Social Media Manager: Rebecca Rabozzi
Community Manager: Elisa Mirani
Tv producer: Maria Luisa Crisponi
Casa di produzione: Enormous Films
Regia: Igor Borghi
