Si conclude il ciclo di incontri della sesta edizione del Best Brands Club, il think tank che riunisce alcune delle marche più forti in Italia per analizzare le sfide del presente e interrogarsi sul futuro del loro ruolo nella società. Un confronto cross-category e a porte chiuse, pensato per uscire dall’operatività quotidiana, mettere a fattor comune prospettive eterogenee e concedersi un momento di pausa e riflessione. L’ultimo appuntamento si è svolto presso la House of Communication di Serviceplan Group a Milano.
Promosso da NielsenIQ e Serviceplan Group, sostenuto da Rai Pubblicità, 24 ORE System, IGPDecaux e ADC Group, con il patrocinio di UPA, quest’anno il Club ha coinvolto 13 Best Brands: Amazon, Dove, Gourmet, Kinder, L’Angelica, Lego, Loacker, Magnum, MediaWorld, Mulino Bianco, Nivea, Prima Assicurazioni e TIM.
A guidare il confronto, il giornalista Giampaolo Colletti, che da luglio ha accompagnato le marche in un percorso sviluppato a partire da una domanda: qual è la luna a cui vale la pena puntare? Da qui sono nati interventi e riflessioni su alcune delle trasformazioni che stanno ridefinendo il rapporto tra marche e persone: dai nuovi climi di consumo, con generazioni più giovani che faticano a proiettarsi nel medio-lungo periodo, al rapporto tra creatività e intelligenza artificiale, fino al Dual Marketing e alla sfida di sorprendere anche gli algoritmi.
Best Brands Club chiude i lavori 2026: le grandi marche riscoprono il valore della sorpresa oltre gli algoritmi
Tra i temi emersi, anche il rischio dell’AI Slop e una possibile risposta: tornare al making of, alla concretezza del fare e al lavoro dietro le idee. Non in contrapposizione all’intelligenza artificiale, ma riscoprendo il valore di ciò che rende un’esperienza, un contenuto o una marca autenticamente distintivi.
Dal confronto è emersa la necessità di coltivare la sorpresa in un contesto in cui dati, algoritmi e intelligenza artificiale sembrano rendere comportamenti, contenuti e scelte sempre più prevedibili. Per il Club, questo significa allenare il pensiero laterale, mettere in discussione automatismi e convenzioni, riscoprire l’autenticità del prodotto e la cura della relazione. In un ecosistema saturo di contenuti, sorprendere non richiede gesti eclatanti o novità a tutti i costi, ma percorsi meno prevedibili e coerenti con l’identità della marca.
La tavola rotonda ha fatto emergere il ritratto di una marca che sa farsi moonshotter: non chi promette mondi irrealizzabili, ma chi ha il coraggio di darsi una propria luna verso cui tendere, scegliendo percorsi faticosi, controcorrente e radicati nella verità del prodotto.
Le riflessioni, le esperienze e le domande nate attorno al tavolo confluiranno nel Libro Sei dei Best Brands, curato da Giampaolo Colletti, che sarà presentato giovedì 8 aprile 2027 presso la Luiss Business School di Milano.
Per ulteriori approfondimenti: www.best-brands.it
