La parità di genere è una responsabilità condivisa che si costruisce quando uomini e donne scelgono di camminare fianco a fianco verso un obiettivo comune. È da questa convinzione che nasce la Special Collection BeHer di Peroni, un progetto che trasforma un oggetto quotidiano in un simbolo concreto di alleanza.
Ideata da Ogilvy per il progetto Peroni BeHer, la collezione è caratterizzata da 6 calzini volutamente spaiati, pensati per essere indossati e mixati liberamente, diventando così metafora dell’incontro tra prospettive diverse che scelgono di lavorare insieme. Un approccio che riflette il cuore dell’iniziativa: il cambiamento nasce dalla collaborazione e dalla volontà di avanzare insieme verso lo stesso obiettivo.
Anche il processo creativo riflette questo principio. La collezione prende vita, infatti, dall’incontro tra due talenti del panorama artistico contemporaneo:
– Linea Daria, artista e illustratrice, ha dato forma all’anima verbale del progetto, ideando dei calzini dedicati ai messaggi, al lettering e alle riflessioni sul valore dell’unione;
– Antonio Colomboni, visual artist e art director, ha firmato la componente visiva, arricchendo i calzini attraverso il suo inconfondibile linguaggio fatto di icone, colori pop e illustrazioni.
Due sensibilità e linguaggi differenti che diventano espressione concreta del messaggio della collezione, che riconosce nell’azione condivisa e nella collaborazione la leva più efficace per generare un impatto positivo e duraturo.
Peroni Beher e Ogilvy lanciano l’operazione “Calzini Spaiati & Cuori Alleati”, la nuova special collection che trasforma un capo quotidiano in un simbolo concreto di parità
“La parità non è un traguardo che riguarda solo le donne, né un invito a uniformarsi: è un patto collettivo che valorizza l’unicità di ogni individuo” — commenta così Lavinia Francia, Executive Creative Director di Ogilvy. “Partendo dalla visione di Peroni, che identifica l’alleanza tra uomo e donna elemento chiave del cambiamento, abbiamo sviluppato una proposta creativa capace di trasformare questo messaggio in un gesto quotidiano e concreto, ricordandoci quanto il contributo di ciascuno sia importante per costruire una società più equa.”
I calzini spaiati di BeHer sono disponibili a partire dal 10 novembre presso il Peroni Store di Roma e il nuovo e-store del Brand. La content strategy e la realizzazione degli asset a sostegno del lancio sono stati realizzati dalla Unit Entertainment di WPP Media, che cura la gestione della presenza social e digital del brand.
Per ogni articolo venduto, un importo pari al 100% degli incassi sarà devoluto a Fondazione Libellula per sostenere programmi di informazione e sensibilizzazione finalizzati alla promozione della parità di genere e dell’alleanza tra uomini e donne. Inoltre, Birra Peroni donerà un importo equivalente a quello raccolto attraverso le vendite del prodotto, raddoppiando così il contributo complessivamente destinato alla Fondazione. L’iniziativa sarà valida fino al 17 gennaio 2027 e l’importo raccolto verrà versato entro marzo 2027.
Credits
Ogilvy Italia
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Directors: Lavinia Francia, Francesco Basile
Creative team: Domenico D’Ercole (Senior Art Director), Guido Pusterla (Senior Copywriter)
Account team: Claudio Grandi (Client Service Director), Elena Mantovani (Account Executive)
Strategy team: Carlotta Monzani (Strategy & Consulting Director), Matteo Arnesano (Strategist)
Unit Entertainment, WPP Media
Creative Lead: Mario Giordano
Creative Team: Gaia Barina (Art Director), Jacopo Rossi (Sr. Copywriter)
Content & Social Team: Eleonora Maruca (Content & Social Manager), Elena Maria Roda (Content & Social Specialist)
Project Management Team: Giulia Tebaldi (Sr. PM), Francesca Romana Rutiliano (Sr. PM)
