Dalla tecnologia alle sneakers, passando per i regali di Natale, il Black Friday si conferma un appuntamento atteso dagli italiani, tra acquisti programmati, occasioni da cogliere al volo e attenzione al portafoglio. Se da una parte le promozioni rappresentano un’opportunità per acquistare prodotti desiderati a prezzi più convenienti, dall’altra cresce l’esigenza di capire quando un’offerta sia davvero vantaggiosa. Un equilibrio tra desiderio e convenienza che racconta come stanno cambiando le abitudini di acquisto degli italiani.
Secondo il sondaggio condotto da Kantar per idealo[1], portale internazionale leader nella comparazione prezzi, il 63% degli italiani che acquistano online è interessato a fare acquisti durante il Black Friday 2026, mentre il 23% è ancora indeciso. L’evento è ormai familiare al 96% degli intervistati e continua a suscitare interesse anche in un contesto in cui la gestione delle spese assume un ruolo sempre più importante.
Ma quanto sono disposti a spendere gli italiani, quali prodotti cercano e, soprattutto, quanto si fidano degli sconti? I dati del sondaggio, insieme alle analisi di idealo sull’interesse e sull’andamento dei prezzi durante il Black Friday 2025, offrono uno spaccato interessante dei comportamenti dei consumatori.
Budget sotto controllo, ma il desiderio di risparmiare resta
Per chi intende approfittare del Black Friday, il budget medio previsto è di circa 239 euro, con una mediana di 150 euro. Quasi un consumatore su due (47%) prevede di spendere tra 50 e 200 euro, mentre il 35% pensa di destinare agli acquisti una cifra compresa tra 200 e 500 euro.
La maggior parte degli italiani non prevede grandi cambiamenti rispetto allo scorso anno: il 64% intende mantenere lo stesso budget, mentre il 22% pensa di aumentarlo e il 14% di ridurlo. Le ragioni di chi vuole contenere la spesa riflettono priorità diverse: tra coloro che prevedono di spendere meno, il 39% indica l’aumento del costo della vita e il minor margine disponibile per gli acquisti, mentre il 35% dichiara di voler comprare e consumare in modo più consapevole.
Black Friday 2026: italiani a caccia di sconti, ma cresce l’attenzione alla reale convenienza. L’analisi di idealo
Anche chi prevede di spendere di più deve fare i conti con il contesto economico. Tra questi consumatori, il 38% ha in programma acquisti più numerosi o importanti rispetto allo scorso anno, mentre il 37% ritiene che l’aumento generale dei prezzi renda necessario spendere di più anche per approfittare delle offerte.
Il risparmio resta comunque una delle principali aspettative legate all’evento: il 40% degli interessati al Black Friday stima di poter risparmiare tra il 21% e il 40% sui propri acquisti. Un’aspettativa che si accompagna, tuttavia, a qualche dubbio sulla reale convenienza delle promozioni.
Black Friday, il 54% ritiene che i prezzi aumentino prima dell’evento
Se il Black Friday continua ad attirare i consumatori, non tutti sono convinti che le offerte siano sempre così vantaggiose. Il 54% degli intervistati ritiene che i negozi aumentino i prezzi prima del Black Friday, mentre soltanto il 34% considera trasparenti gli sconti proposti dai rivenditori.
La diffidenza emerge anche tra chi non è interessato a partecipare all’evento: il 32% di questo gruppo non crede che i prezzi siano effettivamente più bassi del solito. Eppure, il 62% degli intervistati che conoscono il Black Friday dichiara di essere contento dell’esistenza dell’iniziativa.
Il quadro evidenzia quindi un rapporto articolato con le promozioni: i consumatori apprezzano la possibilità di risparmiare, ma vogliono anche capire se lo sconto proposto rappresenti un vantaggio concreto.
In questo scenario, confrontare i prezzi e seguirne l’andamento nel tempo diventa un modo per valutare le offerte con maggiore consapevolezza, soprattutto quando si tratta di prodotti dal costo più elevato o di acquisti che si stanno programmando da tempo. Conoscere il prezzo di partenza e confrontare le alternative disponibili aiuta infatti a guardare oltre la percentuale di sconto comunicata.
Dalla tecnologia alle sneakers: cosa cercano gli italiani?
La tecnologia è la grande protagonista della wishlist del Black Friday. Il 60% di chi aspetta l’evento per acquistare prodotti specifici indica l’elettronica tra le categorie di interesse. Seguono moda e accessori (45%) e scarpe e sneakers (44%), a dimostrazione di come le promozioni siano attese tanto per gli acquisti più impegnativi quanto per quelli legati allo stile personale.
Completano il quadro cosmetici e profumi (33%), giocattoli e gaming (28%), libri, CD e DVD (24%), articoli per la casa e il giardino (20%), prodotti per lo sport e le attività all’aperto e viaggi, entrambi al 16%.
Le intenzioni dichiarate trovano riscontro anche nei dati raccolti da idealo durante il Black Friday 2025. Sul portale italiano, le categorie più consultate sono state cellulari e smartphone, sneakers e televisori, seguiti da smartwatch e console di gioco. Nella top 15 figurano anche scarpe da running, profumi da donna, aspirapolvere, tablet, schede grafiche, giacche outdoor, cuffie, laptop, RAM e profumi da uomo.
La tecnologia si conferma quindi un punto di riferimento per chi cerca occasioni, ma il successo di sneakers, calzature sportive e profumi evidenzia anche il ruolo degli acquisti legati alla cura personale, al tempo libero e alla quotidianità.
Black Friday 2025: le variazioni dei prezzi medi
Oltre alle categorie più cercate, i dati storici di idealo permettono di osservare come siano variati i prezzi medi durante il Black Friday dello scorso anno. Nel confronto tra il Black Friday 2025 e la media dei prezzi di categoria rilevati a ottobre dello stesso anno, alcune categorie hanno registrato variazioni al ribasso particolarmente significative: circa il 16% per le scarpe da running, il 13% per le sneakers e il 12% per gli smartphone. Anche aspirapolvere e televisori hanno evidenziato prezzi medi inferiori, di circa l’11%.
“Questi dati si riferiscono alle variazioni dei prezzi medi di categoria rilevate da idealo e non rappresentano sconti garantiti per ogni singolo prodotto,” sottolinea Alessa Peloso, Country Manager idealo Italia. “I prezzi possono infatti cambiare in base al modello, al rivenditore e al momento dell’acquisto, e l’andamento del 2025 non consente di prevedere automaticamente quello delle promozioni del 2026. Il confronto storico offre comunque un’indicazione utile per chi si prepara al Black Friday: le opportunità di risparmio possono variare sensibilmente da una categoria all’altra. Per questo, conoscere il prezzo di un prodotto prima dell’inizio delle promozioni e monitorarne l’andamento può aiutare a riconoscere le occasioni più interessanti.”
Acquisti pianificati e occasioni d’impulso: il doppio volto del Black Friday
Il consumatore del Black Friday si muove tra programmazione e spontaneità. Il 70% degli intervistati interessati o potenzialmente interessati all’evento aspetta le promozioni per acquistare prodotti specifici di cui ha bisogno, ma l’88% dichiara che comprerebbe spontaneamente un prodotto se trovasse una buona offerta.
La convenienza può quindi trasformare un acquisto già previsto in un’opportunità per risparmiare, ma anche far nascere il desiderio di comprare qualcosa che inizialmente non era in programma. A favorire questo comportamento contribuisce anche la possibilità di ampliare la ricerca: il 67% degli intervistati interessati o potenzialmente interessati sarebbe disposto ad acquistare da un negozio online che non conosce, purché l’offerta fosse vantaggiosa.
Accanto alla ricerca del prezzo più basso, emergono però anche considerazioni sulla sostenibilità. Il 55% dichiara che sarebbe disposto a sacrificare aspetti legati alla sostenibilità pur di cogliere un buon affare, mentre il 46% sarebbe disposto a pagare di più per un prodotto sostenibile. Il 52% prende inoltre in considerazione la possibilità di effettuare resi dopo il Black Friday.
Numeri che raccontano consumatori con priorità diverse, per i quali il prezzo rimane un elemento decisivo, ma non l’unico. Pianificare gli acquisti e confrontare le alternative può aiutare a mantenere il controllo delle proprie scelte anche quando un’offerta particolarmente interessante invita a comprare d’impulso.
Black Friday e Natale: la corsa ai regali comincia prima
Il Black Friday rappresenta anche un’occasione per anticipare gli acquisti natalizi e distribuire le spese nel tempo. Il 37% degli italiani interessati all’evento ha già intenzione di acquistare regali di Natale durante il Black Friday, mentre il 47% sta ancora valutando questa possibilità.
Tecnologia, sneakers, moda, profumi e giocattoli, tra le categorie più apprezzate dagli intervistati, possono così entrare nella lista dei regali da cercare in anticipo. Per chi ha già le idee chiare, le promozioni rappresentano un’opportunità per confrontare le alternative e valutare il momento più conveniente per acquistare; per chi è ancora indeciso, possono invece diventare l’occasione per trovare ispirazione.
In un periodo dell’anno in cui le spese tendono ad accumularsi, organizzare gli acquisti e monitorare i prezzi può aiutare a gestire meglio il budget, senza rinunciare al piacere di scegliere un regalo. Perché risparmiare non significa necessariamente acquistare di più, ma trovare il prodotto giusto al prezzo più conveniente.
[1] Il sondaggio è stato condotto da Kantar per idealo in Italia nell’ottobre 2026 su un campione di 2.070 intervistati di età compresa tra i 16 e i 64 anni, che hanno effettuato almeno un acquisto online negli ultimi sei mesi. Il campione è rappresentativo della popolazione italiana che acquista online in termini di età e genere.
