Incontrare i propri campioni nel torneo più prestigioso d’Europa: è questa l’occasione unica che Mastercard offre ad alcuni piccoli tifosi all’interno del progetto “Bambini in Campo”. Il progetto rientra nella più ampia sponsorship della Uefa Chiampions League, che l’azienda sostiene da oltre 20 anni. Le riprese del viaggio -dal momento in cui viene comunicata la notizia di aver vinto questa esclusiva opportunità, fino all’ingresso sul campo di gioco – diventano anche un format originale realizzato a quattro mani da MasterCard e Publitalia Branded Entertainment “Un viaggio da Campioni – Priceless Surprises”.
Nasce così Un viaggio da Campioni – Priceless Surprises, una narrazione empatica articolata in 9 puntate da 3’ in onda su Italia1 e 12 da 24’ in onda su Premium e Italia2. Un’operazione crossmediale vedrà MasterCard protagonista dei canali VideoMediaset e SportMediaset in modo da creare una diretta contestualizzazione tra argomentazione editoriale e prodotto pubblicizzato.
Ciro Ferrara racconterà, puntata dopo puntata, i sogni dei bambini accompagnandoli in tutta l’esperienza: dalla scoperta della scelta al debutto in campo. “Un viaggio da Campioni – Priceless Surprises si integra perfettamente nella strategia di marketing di MasterCard, che vuole collegare i fan e i propri clienti a esperienze e possibilità priceless legate alle loro passioni”, ha commentato Luca Fiumarella, Head of Marketing Italy & Greece di MasterCard. “Crediamo molto nelle potenzialità di questo nuovo format e siamo particolarmente felici del progetto realizzato a quattro mani con Publitalia, anche perché vede i bambini come protagonisti di un sogno che diventa realtà”.
Gli spettatori del nuovo format, voluto da MasterCard, hanno la possibilità di vivere le emozioni dei bambini coinvolti e farsi trasportare nel mondo del calcio, e avranno anche l’opportunità di conoscere il dietro le quinte di un grande evento sportivo, attraverso un’operazione costituita da diversi touch point tra cui: tv, stampa, digital ed evento sul territorio.
Il progetto, creato ad hoc dalla unit Branded Entertainment di Publitalia in collaborazione con MasterCard, dimostra come l’evoluzione dell’approccio pubblicitario applicato alle grandi passioni dei consumatori italiani, soprattutto quelle per lo sport e per il calcio, possa generare progetti unici e innovativi e sfrutta la sinergia costante editore/concessionaria che garantisce contenuti di intrattenimento di alto livello integrando in modo naturale il brand e rendendolo protagonista della storie che si raccontano.