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Google ha iniziato ad invadere il campo dei ricavi pubblicitari di Facebook permettendo, a tutti gli utenti che possiedono il sistema operativo Android, di scaricare le applicazioni direttamente dal motore di ricerca. Questa possibilità è già stata estesa a tutti i possessori di un dispositivo Android, ma appare evidente che ciò potrebbe costituire una minaccia per le Mobile App Install Ads di Facebook. Esse rivestono un ruolo importante nel più ampio business degli annunci mobile, con la ricerca del Business Insider Intelligence che suggerisce che i ricavi aumenteranno a 6,8 miliardi di dollari entro la fine del 2019.
Rendendo più semplice per gli utenti trovare e scaricare app dai motori di ricerca (piuttosto che dal Play Store), gli sviluppatori di app avranno meno incentivi ad investire denaro nelle pubblicità su Facebook e potrebbero iniziare a riprendere in considerazione come potrebbero suddividere i ricavi. Tali cambiamenti, si legge su Thedrum.com, rientrano nella strategia di Google di inserirsi nel mercato dei 6,8 miliardi di dollari. Tutto è iniziato con il permesso, dato agli utenti, di trasmettere in streaming il contenuto delle app, senza l’atto del download, dai motori di ricerca. E’ stato anche lanciato il Trial Run Ads, che permette agli utenti di provare un’app per 60 secondi senza installare nulla.
Facebook, invece, dominerà ancora sugli sviluppatori di app perchè può più efficacemente indirizzare gli annunci agli utenti in base alla ricchezza di informazioni che il social media possiede.
