‘The past empowers the future’: sarà futuro la parola chiave che caratterizzerà la filosofia del 2016 di adidas Originals. Il brand ha infatti scelto di raccontare attraverso la campagna Future on air, una nuova generazione che non segua ma sfidi lo status quo del futuro stesso.
Per questa nuova campagna, adidas Originals si affida ad alcuni dei migliori creativi del mondo della cultura urbana, i più brillanti di domani che si appropriano, persuadono e provocano la memoria collettiva per produrre nuove idee e creare il loro futuro. Gli otto influencer, del mondo del design, moda e musica – ritratti dai famosi fotografi Pieter Hugo, Oliver Hadlee Pearch e Tyrone Lebon – sfidano la società odierna attraverso il proprio talento e la propria creatività.
Lo short movie, girato da Terence Neale, ha raccolto questi talenti che avanzano con fiducia, tutti insieme verso un domani ottimistico, voltandosi a tratti, quasi ad invitare chi li osserva a viaggiare con loro. Da Luka Sabbat il quale, grazie ad un bagaglio di conoscenze legate al suo backround di modello e le sue esperienze accumulate con uno stile di vita cosmopolita, è capace di aggiungere il suo stile personale in ogni cosa che fa, a chi come Yuki che, attraverso il suo stile musicale sta influenzando fortemente la fortuna musicale, fino a Design Butler il messaggio è chiaro: il vostro futuro è tutto da creare.
Al centro della campagna è la sneaker NMD ispirata dal pionieristico archivio adidas, che ha definito la forma e lo stile dei nostri giorni. Le tre strisce Originals, che nel 2015 hanno riscritto il concetto di superstar, ora si sovrappongono alla parola future, per diventare il simbolo di chi non accetta alcuna imposizione da altri: un messaggio chiaro che invita i giovani creator di oggi a costruire il proprio destino, andando oltre le previsioni su quest’ultimo insite nella nostra società, come la minaccia di un domani distopico e la concezione erronea per cui guardare avanti è come dimenticare il passato. Il miglior modo di prevedere il futuro è crearlo.
La pianificazione media curata dell’agenzia Carat, include display advertising e premium video seeding, su desktop e mobile, nei siti/blog lifestyle più affini al target. Il mondo dei social verrà coinvolto attraverso una campagna adv su Facebook e su Instagram. NMD_CUBE: è un’installazione interattiva che vivrà nel cuore di milano dal 17 al 21 marzo, in Piazza XXIV Maggio, e collegherà virtualmente la città con le principali capitale europee. Il cubo vedrà susseguirsi foto, video, scorci urbani e scatti realizzati dagli utenti, che rappresentano la loro visione urbana, trasformando così ogni utente in NMD_EXPLORER. Ognuno potrà condividere i propri scatti che rappresentano la loro visione urbana usando #NMD e @adidasita.
Attività trade marketing: a partire dal 17 marzo, NMD farà il suo debutto in store. Un’attivazione tailor made vedrà 7 influencer, dello scenario street, coinvolti in sei dei principali store milanesi: ognuno condividerà su Instagram frame della che diventreranno soggetti di una mostra fotografica all’interno del Flaghship adidas Originals Milano, da INNER.., da Excelsior, da One Block Down, da PAR5 e da AW LAB in Via Torino
CREDITS
FOTO: Pieter Hugo, Oliver Hadlee Pearch e Tyrone Lebon
VIDEO: Terence Neale (regista)
MUSIC by Squeak e Clean Productions
Composer: Justin Hori
Vocalist: Daisy Hamel-Buffa
Executive Producer: Carol Dunn
Music Producer: Chris Shaw
PIANIFICAZIONE MEDIA: Carat Italia.