Facebook ha annunciato l’espansione di Facebook Audience Network al mobile web, consentendo a 2.5 milioni di inserzionisti di Facebook di raggiungere sempre più le loro audience di riferimento all’interno dei dispositivi mobili. Il mobile web continua ad essere un’importante piattaforma per molti publisher e il mobile oggi si configura come la principale piattaforma di media consumption.
Tuttavia gli editori fanno ancora fatica a monetizzare i loro contenuti su mobile, sia che si parli di mobile app che di mobile web. In media i siti di informazione ottengono circa il 40% del traffico da dispositivi mobili. Inoltre, un’analisi comScore ha dimostrato che le prime 1000 proprietà mobile web hanno una reach 2,5 volte maggiore delle prime 1000 app.
Oggi Facebook permette ai publisher di utilizzare i formati nativi e il people-based targeting per consentire una monetizzazione efficiente del traffico web via mobile. Il lancio di audience network per mobile site consente agli inserzionisti di estendere l’erogazione di annunci all’interno dei siti Internet mobile. Basta un click per gli inserzionisti per espandere le loro campagne al di là di Facebook e Instagram e per raggiungere le persone trasversalmente all’interno dell’ecosistema mobile (app e mobile web).
I publisher saranno quindi in grado di:
-Monetizzare i formati nativi per il mobile web: usare formati nativi, compresi i carousel ads, ed anche creare versioni native di formati standard (i formati nativi attualmente costituiscono l’80% delle impressioni su Audience Network e performano fino a sette volte meglio dei formati banner standard).
-Ora gli editori possono sfruttare i formati di Facebook completamente personalizzabili, e i formati innovativi come i carousel ad, che mostrano più immagini all’interno della stessa inserzione, per creare esperienze uniche che richiamino il look and feel dei loro siti mobile.
-Facebook sta anche aiutando i publisher a creare versioni native dei formati standard facili da implementare, come per esempio il 300X250, per migliorare l’esperienza pubblicitaria all’interno dell’Audience Network.
-Usufruire di una facile integrazione: senza l’integrazione SDK è più semplice per gli editori andare live lo stesso giorno dell’approvazione ricevuta.
Sin dal suo lancio nell’ottobre 2014, Facebook Audience Network ha portato valore sia alle persone, che ai Publisher, che agli inserzionisti. Come condiviso recentemente, in Q4 2015 è stato raggiunto attraverso l’audience network un investimento pubblicitario pari a 1 miliardo di dollari in termini di run rate annuale, con gran parte di questo valore che viene trasferito ai Publisher. L’obiettivo di Facebook Audience Network è quello di favorire il raggiungimento di tangibili obiettivi di business da parte dei nostri inserzionisti, quali vendite o installazioni di app, fornendo allo stesso tempo ai nostri Publisher delle metriche di ottimizzazione attraverso il nostro “Advertiser Outcome Score”. A differenza di altri network, l’Audience Network premia i Publisher di qualità sulla base del valore che essi sono in grado di generare per i nostri inserzionisti.
Crescita del Mobile Web
La fruizione di digital media su web browser mobile è in costante crescita ed è aumentata del 53% nel biennio 2013-2015. Di fatto, i siti di informazione ottengono circa il 40% di traffico da dispositivi mobili (2) e il 93% delle loro audience mobile proviene da mobile web.
Espansione a nuovi Publisher
Fino ad oggi, i Publisher hanno avuto opzioni molto limitate nel creare delle esperienze pubblicitarie coinvolgenti per le persone che visitano i loro m-site. Negli ultimi mesi abbiamo sviluppato una collaborazione con dei Publisher internazionali Hearst, Elite Daily, USA Today Sports Media Group, TIME Inc. e altri, con l’obiettivo di testare in modalità beta a numero limitato l’Audience Network per mobile web. Publisher come Answers.com stanno osservando risultati positivi:
“Answers è entusiasta di essere partner per il beta test di Facebook Audience Network per mobile web. Essendo uno dei maggiori publisher del web, siamo sempre alla ricerca di modalità innovative per ottimizzare i nostri contenuti di alta qualità. Audience Network per mobile web è un chiaro esempio dell’impegno di Facebook nell’offrire valore a publisher e inserzionisti, e sta diventando uno dei nostri principali partner per la monetizzazione sul mobile web. Grazie alle importanti capacità di targeting di Facebook, questa nuova offerta sarà un fattore decisivo per il settore dell’editoria digitale” afferma Rich Dredge, CEO Answers.com.
Formati Nativi per il tuo Mobile Website
Abbiamo esteso la nostra rete di Publisher a tutto il mobile web attraverso l’introduzione di formati nativi che a oggi generano l’80% delle impression su Audience Network e performano fino a 7 volte meglio dei banner standard.
Su Audience Network oggi i Publisher possono sfruttare i nostri formati nativi customizzabili e soluzioni innovative come i Carousel Ad, che permettono di mostrare più immagini all’interno della stessa inserzione. Ciò consente di creare delle esperienze pubblicitarie uniche, che si integrano perfettamente con il look and feel dei loro siti mobile.
Inoltre stiamo supportando i Publisher nella creazione di versioni native di formati standard di facile implementazione, come il 300×250, per migliorare l’esperienza pubblicitaria all’interno dell’Audience Network.