Il concept creativo di Volagratis.com, #Stravoglia, nato a gennaio del 2018 per celebrare il desiderio di viaggiare degli italiani, torna quest’anno con una nuova campagna di comunicazione, in occasione del lancio del videoclip della summer hit di J-Ax “Ostia Lido”, in cui il brand di travel online si racconta al pubblico in alcuni frame. Abbiamo approfondito i risvolti della campagna multichannel di Volagratis, che vede J-Ax nei panni di ambassador e il coinvolgimento di social influencer, insieme a Valentina Masarin, Brand Strategy Lead del gruppo lastminute.com.
Come si sta evolvendo la campagna multichannel di Volagratis, #Stravoglia d’estate?
Il concept #Stravoglia, nato nel 2018 con l’intento di celebrare la voglia di viaggiare degli italiani, quest’anno, riparte con #Stravoglia d’estate: una nuova campagna di comunicazione che prevede una digital content strategy a 360°, con ampia partecipazione degli influencer. Puntiamo sulla capacità degli influencer di amplificare il messaggio al di fuori dei canali tradizionali e coinvolgere il pubblico dei social: la campagna ha una fanbase di partenza di 6 milioni di follower.
Al centro c’è la musica, con un ambassador d’eccezione come J-Ax: #Stravoglia d’estate ha preso il via proprio con il product placement nel video clip della sua summer hit “Ostia Lido”. A lui abbiamo affiancato Le Coliche, che ha appena pubblicato un’irriverente parodia dal titolo “A Ostia vacce te” che ci permette di creare un divertente botta e risposta per raccontare tutti i modi di viaggiare: da chi preferisce Ostia Lido a chi invece vuole solo volare lontano dalla Capitale!
La #Stravoglia d’estate degli italiani con Volagratis e J-Ax
Che tipo di ambassador è J-Ax e cosa rappresenta per il brand questa collaborazione?
J-Ax rappresenta l’ironia, la spensieratezza, la freschezza: Volagratis – e in particolare la campagna #Stravoglia – da sempre puntano su queste caratteristiche. Lo abbiamo dimostrato anche lo scorso anno, coinvolgendo per il lancio del concept di comunicazione #Stravoglia Rocco Siffredi. J-Ax è un personaggio che potremmo considerare “universale”: sulla scena musicale da oltre 25 anni, con la sua musica e la capacità di coinvolgere sia in tv che sui social è seguito e apprezzato da un pubblico molto eterogeneo, come il nostro target.
Il binomio musica e viaggi è indissolubile: il tormentone estivo diviene il linguaggio universale e più efficace per raccontare la voglia di vacanze degli italiani?
Otto viaggiatori italiani su 10 ammettono che l’ispirazione per la prossima vacanza arriva da una canzone e per nove su 10 ogni vacanza ha la sua colonna sonora speciale. Insomma, non c’è viaggio che non sia accompagnato dalla musica e non esiste estate che non abbia il suo tormentone musicale. Con #Stravoglia d’estate regaliamo ben due tormentoni ai nostri viaggiatori! Non soltanto “Ostia lido” di J-Ax ma anche quello de Le Coliche “A Ostia vacce te”.
“Ostia Lido”, il singolo di J-Ax per l’estate 2019, con ironia dimostra che destinazioni apparentemente poco glamour ed esotiche possono fare concorrenza a luoghi più quotati e modaioli: la condivisione e la compagnia restano sempre l’ingrediente segreto per rendere speciale un viaggio?
Il brano Ostia Lido è un inno alle vacanze italiane, dedicato a tutti: da chi preferisce le spiagge più note del litorale nostrano a chi invece non si stanca di continuare a cercare quegli scorci e panorami di cui la penisola è ricca. Ingrediente fondamentale che accomuna sia il “tormentone” di J-Ax, sia la risposta “parodia” de Le Coliche è sempre il desiderio di condividere le proprie avventure circondato dagli amici o dagli affetti. Anche i numeri ce lo confermano: da un sondaggio condotto infatti è emerso che il 52% dei viaggiatori associa come elemento imprescindibile il piacere di una vacanza con la sua condivisione.
#Stravoglia d’estate anche sui social
Come si articolerà la campagna #Stravoglia d’estate sui social media e in che modo verranno coinvolti i social influencer? Sono previste anche iniziative speciali e branded music experience?
Siamo partiti con uno spot televisivo con protagonista J-Ax e numerosi saranno i contenuti speciali come extra video GIFs e attivazioni che faranno capolino tra le pagine Facebook e Instagram di Volagratis e degli influencer coinvolti, ma per i dettagli bisognerà aspettare e seguire l’evolversi della campagna #Stravoglia d’estate. Non mancheranno le sorprese, questo è sicuro!
Quali sono gli obiettivi e valori veicolati tramite questa nuova iniziativa?
Musica e viaggio sono un binomio indissolubile: la musica ci ricorda un luogo, un’estate particolare, un’emozione vissuta. E’ stata una conseguenza quasi naturale quindi quella di orientarci in questo senso come obiettivo per la nuova campagna. #Stravoglia (anagramma di Volagratis) risponde esattamente al desiderio dei nostri viaggiatori: dopo un anno di lavoro c’è bisogno di staccare la spina e dedicarsi alle proprie passioni, come quella di scegliere una vacanza. Con #Stravoglia d’estate accogliamo questa necessità e rispondiamo invitando i viaggiatori ad affidarsi a noi per scegliere una vacanza a prova di qualsivoglia necessità.
Archiviata l’estate, quale potrebbe essere la prossima #Stravoglia dei viaggiatori italiani?
Se pensiamo alle “Stravoglia” la prima cosa che viene in mente è l’indissolubile legame con il cibo, con la gastronomia in tutte le sue declinazioni. Come brand di viaggi quindi non potevamo che individuare questo tema che negli ultimi anni sta riscuotendo un interesse sempre maggiore. Infatti, solo in Europa le vacanze legate al tema si aggirano intorno a 600mila e sono oltre 20 milioni i viaggi che includono attività enogastronomiche*.
Dopo l’estate, in occasione dei prossimi city break autunnali, abbiamo già pensato a diverse attività di marketing orientate in questo senso.
Elisabetta Pasca
*Dati forniti l’Organizzazione Mondiale del Turismo (UNWTO)