Anche in questo 2020 funestato dalla pandemia di COVID-19, lo spot di Natale più atteso resta quello del retailer britannico John Lewis, il quale ha deciso non a caso di veicolare un messaggio basato sul potere della gentilezza e dei piccoli gesti per creare una realtà migliore.
John Lewis, insieme al marchio di supermercati Waitrose, ha lanciato una campagna di Natale che culmina in uno spot di 2 minuti, “Give A Little Love”, ispirato ai gesti di gentilezza fatti dai cittadini nei mesi passati, reinterpretati in modo fantastico.
Il film è realizzato mixando diverse tecniche, dall’animazione al claymation, fino a CGI e live action: sono state realizzate nove vignette da 8 diversi artisti, tra i quali spiccano nomi del calibro di Chris Hopewell, autore di video per Radiohead e Franz Ferdinand, e il francese Sylvain Chome. A collegare tra loro le vignette una catena di gesti gentili, grandi e piccoli, con un cuore che viaggia in maniera fortemente simbolica dall’una all’altra. Ognuna di esse è stata pensata par parlare a pubblici differenti, di ogni età, e insieme rendono evidente l’effetto moltiplicatore della gentilezza.
Brand e agenzia – adam&eveDDB – hanno scelto di coinvolgere in questa campagna più persone dell’industria creativa, invece che un singolo team di produzione, proprio per offrire un sostegno concreto a professionisti colpiti dalla pandemia. Un secondo film da 30 secondi, dedicato alle donazioni alle charity, è stato invece realizzato da alcuni studenti della Kingston University, selezionati per i loro stili peculiari. Anche la canzone originale “A Little Love” è stata scritta e cantata appositamente per l’occasione da Celeste ed entrambi gli spot sono diretti dal regista Oscar Hudson.
La campagna punta a raccogliere 4 milioni di sterline a supporto di due associazioni, FareShare e Home-Start, rispettivamente impegnate sul fronte alimentare e sull’assistenza a genitori in cerca d’aiuto. Un altro milione verrà donato invece dai dipendenti-soci delle due insegne per sostenere le famiglie nelle comunità locali. Molte le modalità per aderire alla raccolta fondi: donando direttamente alle charity, acquistando il merchandising della campagna i cui profitti verranno donati interamente ai due enti, usando i punti sulla carta loyalty per donare o semplicemente facendo qualcosa di gentile per la comunità in cui si vive. Anche la casa discografica Polydor farà una donazione di 10p per ogni download della canzone di Celeste.
Credits:
Film da due minuti
Oscar Hudson
Chris Hopewell
Andy Gent & Anthony Farquhar Smith
Sylvain Chomet
Anete Melece
MegaComputeur
Anna Mantzaris
Shotopops
Film da 30 secondi
Amelia Fowler
Marta Pinto
Leksey Lee
Bella McEvoy
