Che sia una pubblicità estremamente onesta, ingenua o furba, sicuramente ha raggiunto il suo scopo: quello di colpire il cliente. Parliamo dei volantini pubblicitari di Lidl, catena tedesca di supermercati di prodotti economici, pubblicati per promuovere la serie di vini realizzata dalla catena stessa.
Prima di metterli sugli scaffali, Lidl li ha fatti assaggiare agli esperti di Gambero Rosso per avere un giudizio da inserire all’interno del volantino. Dov’è la particolarità? Che il giudizio non è stato in alcun modo modificato, non si è tentato di edulcorarlo nel tentativo di far passare solo i pregi del prodotto.
Quindi possiamo leggere, ad esempio, che un Malvasia frizzante «sa di poco», che uno Zibibbo è «salvabile», mentre un Traminer aromatico è «forse un po’ troppo dolce».
Un’onestà insolita nel mondo della comunicazione pubblicitaria, che ha ovviamente colpito e catturato l’attenzione.