Martina Strazzer, giovane imprenditrice e fondatrice del brand di gioielli Amabile Jewels, tempo fa aveva raccontato con orgoglio l’assunzione di una dipendente al quarto mese di gravidanza. Quel gesto era stato presentato come un simbolo di inclusione e empowerment femminile, trasformandosi in un contenuto virale capace di rafforzare l’immagine valoriale del marchio. Ma pochi mesi dopo, allo scadere del contratto a termine, la decisione di non rinnovare l’impiego della dipendente ha acceso una polemica feroce.
A dare il via alla bufera è stata la giornalista Charlotte Matteini, che ha intervistato Sara, la giovane lasciata a casa, raccogliendone lo sfogo e diffondendone la storia. Da lì la narrazione che aveva fatto guadagnare consensi ad Amabile si è rovesciata in una tempesta digitale: critiche e accuse di incoerenza hanno travolto in poche ore l’immagine del brand.
Dopo quasi un mese di silenzio, Strazzer ha scelto di intervenire in un’intervista rilasciata a Selvaggia Lucarelli, spiegando che la decisione era legata a “gravi errori procedurali e numerici” riscontrati dai consulenti esterni nella gestione contabile affidata a Sara. Al tempo stesso, ha riconosciuto la leggerezza con cui aveva trasformato un normale processo di selezione in un racconto simbolico, ammettendo l’errore di comunicazione che ha reso la vicenda molto più complessa e divisiva.
“Caso Amabile”: Martina Strazzer replica tramite Selvaggia Lucarelli alle dichiarazioni della ex-dipendente Sara, assunta al quarto mese di gravidanza e poi lasciata a casa
Il caso ha così travalicato i confini dell’azienda, diventando un terreno di confronto pubblico sul rapporto tra narrazione, marketing e realtà dei fatti.
La vicenda Amabile dimostra infatti quanto sia rischioso costruire un brand fondandolo su valori etici e sociali senza un reale allineamento tra comunicazione e pratica quotidiana. Ciò che era stato raccontato come un atto di inclusione si è trasformato in un boomerang, rivelando quanto fragile possa essere la fiducia del pubblico quando percepisce incoerenza. È un monito non solo per le aziende, ma anche per i singoli professionisti: nell’era dei social, ogni messaggio non è mai soltanto comunicazione, ma diventa promessa. E una promessa mancata, soprattutto se legata a temi sensibili come maternità e lavoro, può generare conseguenze che vanno ben oltre la singola storia.
ElPa.
