Dal 16 al 20 giugno, Cannes Lions 2025 rinnova la sua doppia anima: da una parte l’evoluzione dalla pubblicità tradizionale alla strategia guidata da dati, AI e commerce; dall’altra, la definizione di benchmark creativi misurabili, con oltre 26.900 candidature provenienti da 96 Paesi (+0,5% rispetto al 2024). Un universo che si conferma epicentro di innovazione strategica e misurabilità in un mercato in continua trasformazione.
🏆 Grand Prix del 17 giugno: i pionieri della creatività a impatto
Nel corso della seconda giornata, sono stati assegnati i primi ambiti Grand Prix:
🎙️ Audio & Radio Lions
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Budweiser – One Second Ads, realizzato da Africa Creative (Brasile), si è aggiudicato il Grand Prix grazie a un’idea irresistibile: spezzoni audio di un solo secondo di celebri canzoni, un gioco virale che ha conquistato il pubblico.
🧴 Health & Wellness Lions
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Vaseline – Vaseline Verified, firmato da Ogilvy Singapore, ha vinto dimostrando attraverso test scientifici cosa davvero funziona tra gli “hack” virali del prodotto.
Cannes Lions 2025: la seconda giornata della kermesse più importante per l’universo della creatività ne conferma la vocazione quale epicentro di ogni nuova evoluzione del settore
🌍 Lions Health & UN Grand Prix for Good
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New Zealand Herpes Foundation – The Best Place in the World to Have Herpes, creazione di FINCH Sydney/Motion Sickness Auckland, ha ottenuto il Grand Prix for Good con un approccio audace e irriverente per ridurre lo stigma dell’herpes.
🌆 Outdoor Lions (due Grand Prix)
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KitKat – Phone Break, da VML Czechia, ha sostituito smartphone con barre di cioccolato nei cartelloni pubblicitari, promuovendo la “pausa reale”.
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Paris 2024 Opening Ceremony, realizzata da Paname 24 / Auditoire / Havas Paris etc., che ha trasformato la Senna in un palco spettacolare durante il debutto olimpico.
💊 Pharma Lions
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Viatris (Viagra) – Make Love Last – Bedroom, prodotto da Ogilvy Shanghai, ha vinto col suo storytelling cinematografico e emozionale sull’intimità.
📰 Print & Publishing Lions
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Penny – Price Packs, ideato da Serviceplan Munich, ha trionfato con packaging che dichiarano chiaramente i prezzi, esaltando trasparenza e semplicità.
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Un antipasto potente, che introduce le prossime assegnazioni nelle sezioni Titanium, Innovation, Glass e B2B.
🌟 Celebrità, party esclusivi e big tech
Sul tappeto rosso, l’arrivo di Travis Kelce ha catalizzato l’attenzione: l’atleta ha sfoggiato un outfit da 2.770 dollari firmato Gucci/LV. Suo fratello Jason ha invece illuminato il red carpet con un look ispirato a Bluey, pensato per omaggiare le figlie. Entrambi hanno partecipato al panel Amazon Port dedicato al podcasting, condividendo consigli su co‑creazione e autenticità.
Le serate proseguono tra musica e glamour:
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Villa party di Spotify: performance esclusiva di Charlie Puth, che ha anticipato il suo quarto album davanti a VIP come Kyle Kuzma e Bowen Yang.
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Beach events: la line‑up notturna include nomi del calibro di 50 Cent, Cardi B, Diplo, Mark Ronson, Jason Derulo e Questlove.
💡 L’industria tech mantiene il timone creativo
Le big corporation mostrano i muscoli dell’innovazione:
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Amazon Ads ha svelato una ricerca strategica sul marketing per interessi, con la nuova integrazione DSP per CTV in partnership con Roku.
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TCads (Teads + Outbrain) ha presentato una piattaforma ad‑tech da 1,6 mld $, focalizzata su AI e misurabilità delle performance.
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Disney ha inaugurato un’installazione iconica e ha curato panel su storytelling, donne nello sport e data‑driven creativity.
🔍 17 giugno: focus su dati, AI e networking
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I primi Grand Prix (Pharma, Health & Wellness, Good, Print, Outdoor) annunciano un crescendo creativo, preludio a Innovation, Glass, B2B e Titanium.
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Il festival tech si intensifica: sessioni su AI, proprietà intellettuale, etica dei dati, retail media, media 3D con brand come VML, WPP e YouTube. Il panel Defying Gravity, con Bowen Yang e Jon Chu, ha catalizzato l’attenzione.
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Sotto le stelle, networking di altissimo livello: tra beach party, villa soirée e cocktail esclusivi, si intrecciano creativi, manager e speaker internazionali.
Cannes Lions 2025 si consacra insomma ancora una volta quale epicentro internazionale della creatività strategica e performativa. Tra premi a impatto sociale, AI e commerce protagonisti e una miscela irresistibile di celebrity, lusso e innovazione, il festival afferma la sua vocazione: coniugare creatività, tecnologia, misurabilità e cultura. Il weekend sarà decisivo, con le categorie più attese e un gran finale che si preannuncia epico.
El.Pa.
