Alla guida del cambiamento ci sono gli individui ossessionati dal progresso: in una parola, i Creators. Le persone propense all’azione, le persone che rompono gli schemi e abbattono le barriere: sono loro che influiscono sull’approccio da adottare in campo, in pista, su un palco o nelle strade. Con un unico gesto inaspettato, i Creators invitano tutti gli altri a inventare e plasmare il mondo circostante.
Oggi adidas lancia l’ultimo capitolo della sua campagna “Here to Create”, chiamando a raccolta tutte le menti creative: arriva “Calling All Creators”. È una storia multidimensionale costituita da contenuti sia lunghi sia brevi destinati ai social, alla TV e al sito adidas.com, condensati in un unico video.
Il filmato presenta alcune delle personalità più influenti al mondo nei settori dello sport, della moda e della musica, tutti riuniti attorno a un tavolo. Uniti dalla passione per la creatività, questi Creators si rivolgono agli atleti di tutto il mondo, incoraggiandoli a sfidare le convenzioni e a unirsi al movimento adidas, in modo da sfruttare la propria immaginazione per compiere nuove imprese e indirizzare la cultura sportiva.
Da questo punto di vista, adidas è il marchio sportivo per eccellenza: la sua missione è aiutare gli atleti a fare la differenza nella propria disciplina, nella vita e nel mondo. Alcune delle recenti innovazioni all’avanguardia nate in quest’ottica sono presenti al tavolo, ad esempio:
• BOOST, la rivoluzionaria tecnologia di ammortizzazione che offre un ritorno di energia senza precedenti;
• Sneaker realizzate con Parley Ocean Plastic, un materiale ottenuto dalla plastica riciclata proveniente dalle comunità costiere e dalle spiagge;
• Le pionieristiche sneaker Futurecraft 4D, con intersuola realizzata con luce e ossigeno grazie a Digital Light Synthesis, una tecnologia all’avanguardia sviluppata da Carbon.
“Le regole dello sport non sono definite. Crediamo nella potenza di chi sa riscrivere le regole, ma ci vogliono individui che pensino in maniera differente e siano abbastanza sfrontati da dare forma concreta alle proprie idee. Ci vogliono i Creators – afferma Ryan Morlan, VP Global Brand Communication di adidas – adidas sta plasmando ogni giorno il futuro dello sport con prodotti, partnership e innovazioni. Per questa campagna abbiamo chiamato a raccolta alcuni dei volti più apprezzati della cultura sportiva, affidandoci al loro sostegno per ispirare gli altri a trovare il Creatore che è in loro, a prescindere dal contesto in cui si muovono”.
Oltre a mostrare alcune delle tecnologie più innovative del brand e una serie di ambitissimi modelli, questo nuovo filmato ha per protagonisti diversi Creators della cultura sportiva, ambasciatori del presente e del futuro di adidas:
• Lionel Messi, FIFA World Player of the Year, cinque volte vincitore del Pallone d’Oro, detentore del Guinness World Record, attaccante dell’FC Barcellona e capitano della nazionale argentina.
• Pharrell Williams, musicista pop/R&B, produttore e vincitore di 10 Grammy.
• James Harden, cinque volte vincitore dell’NBA All-Star, vincitore di una medaglia d’oro alle Olimpiadi, vincitore del campionato FIBA e guardia degli Houston Rockets.
• Paul Pogba, vincitore della UEFA Europa League e della English Football League Cup, vincitore di quattro scudetti nel campionato italiano, due volte vincitore della Coppa Italia e centrocampista di punta del Manchester United.
• Garbiñe Muguruza, vincitrice di cinque titoli in singolare, tra cui due vittorie nei tornei del Grande Slam agli Open di Francia nel 2016 e a Wimbledon nel 2017.
• Alexander Wang, stilista iconico, vincitore del CFDA Award nel 2011 e del titolo di miglior stilista di abbigliamento maschile dell’anno secondo GQ, sempre nel 2011.
• David Beckham, primo giocatore inglese a conquistare la prima posizione in 10 campionati nazionali in quattro paesi diversi, vincitore di una UEFA Champions League, detentore del titolo di MVP e autentica leggenda del calcio.
• Karlie Kloss, top model, fondatrice di Kode with Klossy e nominata tra i 30 under 30 più influenti del 2018 secondo Forbes.
• Damian Lillard, Rookie of the Year 2012 in NBA, due volte vincitore dell’NBA All-Star e top scorer dei Portland Trail Blazers.
• Von Miller, giocatore di football americano con all’attivo cinque partecipazioni al Pro Bowl e il titolo di MVP al Super Bowl 2016, attualmente linebacker dei Denver Broncos.
• Kristaps Porzingis, membro dell’All-Rookie Team 2016 in NBA e ala grande dei New York Knicks.
• Aaron Rodgers, giocatore di football americano con all’attivo sei partecipazioni al Pro Bowl e i titoli di MVP al Super Bowl 2008, di AP Athlete of the Year 2011 e di MVP della NFL nel 2011 e nel 2014, attualmente quarterback dei Green Bay Packers.
• Candace Parker, campionessa WNBA 2016 e vincitrice del titolo MVP dei WNBA Finals, attualmente ala grande delle Los Angeles Sparks.
• Carlos Correa, Rookie of the Year 2015 nell’American League e interbase degli Houston Astros, squadra vincitrice della World Series 2017.
• Pusha T, talento del rap con all’attivo tre nomination ai Grammy, presidente dell’etichetta discografica GOOD Music.
• DeAndre Hopkins, scelto nel primo giro del Draft NFL 2013, wide receiver per gli Houston Texans e leader in termini di yard ricevute in una singola partita per questa stagione della NFL.
• Tracy McGrady, membro della NBA Hall of Fame e sette volte vincitore dell’NBA All-Star.
• Kris Bryant, Rookie of the Year della National League 2015, MVP della National League 2016 e campione della World Series 2016, attualmente terza base per i Chicago Cubs.
• Lindsey Horan, vincitrice della National Women’s Soccer League, candidata al titolo di U.S. Soccer Female Player of the Year per il 2017 e attualmente centrocampista del Portland Thorns FC.
• Brandon Ingram, scelto per secondo nell’NBA Draft, protagonista del McDonald’s All-American e ala dei Los Angeles Lakers.
• Jeremy Lin, vincitore del premio ESPY nella categoria Best Breakthrough Athlete, attualmente guardia dei Brooklyn Nets.
• Chiney Ogwumike, Rookie of the Year della WNBA, protagonista dell’All-Star WNBA e ala per le Connecticut Sun.
• P.K. Subban, vincitore del James Norris Memorial Trophy e difensore dei Nashville Predators.
• Derrick Rose, Rookie of the Year in NBA e MVP in NBA, con all’attivo tre partecipazioni all’All-Star NBA, attualmente guardia dei Cleveland Cavaliers.
• Paige Tapp, vincitrice del Senior CLASS Award 2016 nella NCAA Division I e membro della nazionale statunitense di pallavolo.
La campagna – creata in collaborazione con 72andSunny – debutterà quest’oggi sul canale YouTube di adidas e sarà diffusa in tutto il mondo, in oltre 33 paesi diversi, tra cui Stati Uniti, Canada, Cina, Giappone, Corea del Sud, Regno Unito e Francia.