È “Ciò che conta” il il titolo del nuovo spot Trentingrana, ideato da Life, società italiana indipendente di comunicazione, nell’ambito di una campagna integrata che punta a rafforzare il posizionamento premium del brand. Un racconto che va oltre il prodotto per valorizzarne l’identità e il legame con il Trentino, inserendosi in una strategia piu ampia che integra video advertising, social media, influencer marketing, digital advertising e ufficio stampa, con l’obiettivo di garantire coerenza e continuità alla comunicazione sui diversi touchpoint.
Al centro dello spot c’è il rispetto, interpretato come elemento distintivo dell’identità di Trentingrana. Accanto a latte, sale e caglio, diventa il quarto ingrediente simbolico del prodotto e il filo conduttore di un racconto che mette in relazione persone, animali e ambiente, superando la rappresentazione convenzionale del paesaggio alpino.
Lo spot parte dal Trentino per raccontare un modo di vivere e di lavorare, fatto di gesti quotidiani, attenzione e scelte consapevoli. Il concept creativo punta così a trasferire la qualità del prodotto in una dimensione più ampia, legata all’identità del brand e alla cultura da cui nasce. Il linguaggio visivo mantiene un equilibrio tra naturalità e cura, con un approccio autentico e privo di forzature, in continuità con il patrimonio narrativo costruito negli anni.
Trentingrana racconta “Ciò che conta”: il rispetto al centro del nuovo spot firmato Life
Alberto Tivoli, Amministratore Delegato di Life ha commentato: «Un progetto di comunicazione efficace nasce dalla capacità di andare oltre il singolo prodotto per costruire un racconto di marca autentico, riconoscibile e coerente su tutti i touchpoint. Con Trentingrana lavoriamo dal 2019 a un percorso condiviso che integra strategia, creatività, media e digitale, valorizzando l’identità del brand e il legame con le sue origini. Il nuovo spot rappresenta un’evoluzione di questo lavoro: un concept capace di tradurre in una narrazione contemporanea gli elementi distintivi del marchio, sostenendone il posizionamento premium attraverso un ecosistema di comunicazione integrato».
«Con “Ciò che conta” vogliamo raccontare Trentingrana andando oltre le caratteristiche del prodotto, per esprimere ciò che lo rende davvero distintivo: il legame con il Trentino, le persone che ogni giorno contribuiscono alla sua qualità e il rispetto che guida il nostro modo di lavorare. Un racconto che accompagna anche l’evoluzione del brand e dei suoi nuovi packaging, rafforzandone il posizionamento premium e rendendo sempre più riconoscibile la nostra identità presso i consumatori», dichiara Simone Bonapace, Marketing Manager e Direttore Commerciale di Trentingrana.
La strategia media integra la comunicazione video su TV connessa e piattaforme digitali con attività di digital advertising e un presidio continuativo dei social media, supportato da contenuti originali, influencer marketing e contenuti editoriali digitali. La pianificazione ADV è geolocalizzata nelle aree strategiche per il brand, con l’obiettivo di concentrare gli investimenti sui mercati a maggiore rilevanza commerciale e ottimizzare l’efficacia della campagna. Un approccio che mette in relazione la costruzione della notorietà con la valorizzazione del prodotto, distribuendo il messaggio attraverso canali e formati complementari.
Il piano social è stato studiato per estendere il racconto dello spot sulle piattaforme Meta, adottando un linguaggio e un registro coerenti con la relazione costruita nel tempo con la community di Trentingrana. L’obiettivo è trasferire il concept creativo nei codici di fruizione dei social, privilegiando un tono emozionale e vicino alle persone, capace di favorire immedesimazione e riconoscibilità.
Durante le riprese dello spot sono stati realizzati, inoltre, alcuni contenuti aggiuntivi dedicati ai social, progettati per sostenere il concept e la percezione premium del marchio anche al di fuori del film principale. I materiali ampliano il racconto della campagna e ne favoriscono la declinazione in formati più brevi e adatti alla fruizione digitale.
L’architettura editoriale si articola in due fasi. La prima, di teasing, è pensata per creare attesa e accompagnare progressivamente la community verso il lancio dello spot, trasformandolo in un momento riconoscibile all’interno della comunicazione del brand. La seconda sviluppa contenuti di branding e di prodotto, ampliando la narrazione alla filiera e alle origini di Trentingrana.
A questo impianto si aggiungono contenuti UGC realizzati con creator, con l’obiettivo di arricchire il periodo di campagna attraverso linguaggi più spontanei e prospettive vicine all’esperienza quotidiana. I contenuti sono destinati a integrarsi nel piano editoriale e saranno sostenuti da un’attività di advertising dedicata, per amplificarne la diffusione e rafforzare la continuità della presenza digitale.
Per il terzo anno consecutivo, il progetto coinvolge Davide Zambelli, che accompagna la community verso il nuovo spot attraverso un percorso di contenuti dedicati. La collaborazione si sviluppa tra ricette ed esperienze legate al prodotto, con un taglio comunicativo fresco e originale, coerente con il posizionamento del brand.
Il piano di comunicazione comprende inoltre il lancio dei nuovi pack, lo sviluppo del nuovo sito web, le attività di ufficio stampa e iniziative di comunicazione mirate, in un approccio integrato.
Il progetto si inserisce nel percorso di collaborazione che Life porta avanti con il Consorzio Trentingrana dal 2019, come partner di riferimento per lo sviluppo della strategia e della comunicazione del brand.
CREDITS:
Agenzia di Comunicazione: Life
Direttore Clienti: Alberto Tivoli
Account Director: Maria Luisa Riccelli
Account Supervisor: Francesca Mengozzi
Strategic Planner: Marta Beltrame
Media Supervisor: Giacomo Venturi
Media Planner: Francesca Santi
Senior Art Director & Creative Supervisor: Valentina Manfredini
Senior Copywriter & Creative Supervisor: Erica Scopoli
Creative Graphic Designer: Irene Cocchi
Copywriter: Giulia Dall’Olmo
Advertising specialist: Francesca Manni
PM e Social media strategist: Alessandra Arcuri
Content e influencer specialist: Daniela Ardito
