Il sorriso più riconoscibile nel mondo del pulito, con quell’orecchino d’oro che ha luccicato per la prima volta in un Carosello in bianco e nero degli anni ’60, in realtà non se n’è mai davvero andato. Mastro Lindo è sempre stato lì, ad osservare i consumatori italiani e il loro modo di pulire le superfici di casa. Ed oggi rilancia la sfida allo sporco con formule nuove, tecnologie all’avanguardia e una strategia di comunicazione destinata a fare rumore. Era il 1966 quando il personaggio — nato nel 1958 dall’altra parte dell’oceano — faceva il suo ingresso ufficiale sugli schermi italiani, conquistando in pochi secondi milioni di famiglie.
Il rilancio del brand si inserisce in uno scenario in cui gli italiani si confermano un’eccellenza mondiale della pulizia domestica e considerano la casa la loro prima fonte di benessere. I dati raccolti da P&G tra il 2023 e il 2025 restituiscono un quadro chiaro: il 90% dei consumatori pulisce approfonditamente la propria casa, il 51% pulisce superficialmente tutti i giorni aggiungendo una sessione profonda nel weekend, il 13% compie pulizie profonde ogni giorno e il 36% dedica alla casa almeno una volta a settimana una sessione di pulizia profonda. Dietro questi numeri, però, si nasconde un paradosso: tenere la casa in ordine è per gli italiani anche la prima causa di stress, complice la percezione che il pulito duri sempre troppo poco. È in questo contesto che il “genio del pulito” torna a fare la differenza, con la stessa promessa di sempre e una nuova veste, quella di “partner perfetto” delle pulizie domestiche.
SPRUZZA, PASSA E VIA: IL NUOVO MASTRO LINDO – Il nuovo Mastro Lindo nasce con una missione precisa: trasformare un gesto spesso percepito come pesante e noioso — e per questo rimandato — in un’esperienza semplice, veloce e piacevole. Grazie ad una formula esclusiva con un mix bilanciato di tensioattivi che permette di evitare il risciacquo, all’erogatore ampio per uno spray più performante e alla tecnologia sviluppata per offrire una freschezza che dura a lungo, il nuovo Mastro Lindo garantisce un pulito brillante, senza aloni, con un profumo “wow” che dura, ed è adatto anche per le superfici più moderne come piani di cottura a induzione, piani di lavoro laminati, e per tutte quelle a contatto con gli alimenti.
La gamma si articola in due linee complementari: la Linea “Spruzza passa e via” per la pulizia quotidiana, facile, veloce e sensoriale, con quattro spray dai profumi avvolgenti (Sgrassatore Multisuperficie al Mandarino, Multisuperficie al Ciliegio, Cucina al Fresco Limone e Igienizzante ai Fiori e Mela Verde), e la Linea “Extra Forza”, dedicata alla pulizia profonda, in due varianti: Mastro Lindo Extra Forza Sgrassatore Multiuso con Bicarbonato e Mastro Lindo Extra Forza Sgrassatore Cucina, formulati per affrontare lo sporco più ostinato senza bisogno di olio di gomito.
Mastro Lindo, l’icona pubblicitaria da sessanta anni accanto ai consumatori italiani come partner insostituibile delle pulizie di casa, torna nei punti vendita con una gamma totalmente rinnovata e con due innovative linee spray
A completare l’offerta resta protagonista la storica Linea Liquidi, da sempre cuore identitario del brand e punto di riferimento per intere generazioni di famiglie italiane. Oggi la gamma si articola in quattro referenze: due per i pavimenti multisuperficie, nell’iconica profumazione Limone di Sicilia e nella nuova Fiori di Melo; una dedicata ai pavimenti delicati come marmo e parquet, con una profumazione floreale leggera; e una pensata appositamente per tutto il bagno, con un’efficace forza anticalcare. Una proposizione completa, pensata per accompagnare il consumatore in ogni gesto di cura della casa, dalla pulizia veloce di tutti i giorni ai grandi rituali del weekend.
«Il risveglio di Mastro Lindo in Italia è molto più di un rilancio: è un’icona che torna a parlare con dirompenza, che ha accompagnato la vita di intere generazioni e che oggi si ripresenta con la stessa autorevolezza di sempre, ma con un linguaggio, una formula e un’attitudine profondamente nuovi» spiega Vittorio Sapio, Direttore Marketing e Commerciale della categoria Cura della Casa e Bucato di P&G Italia. «La categoria “Cura della casa” in Italia sta vivendo una fase di grande trasformazione: i consumatori sono sempre più esigenti, informati e attenti, cercano prodotti che uniscano efficacia, sensorialità e sicurezza, e chiedono soluzioni capaci di stare al passo con ritmi di vita che lasciano poco spazio ai compromessi. È un mercato dinamico, competitivo, dove l’innovazione fa davvero la differenza. In questo scenario, Mastro Lindo si ripropone come il partner perfetto delle famiglie italiane: un alleato di fiducia che semplifica la pulizia profonda, velocizza quella quotidiana e trasforma un gesto spesso vissuto come un dovere in un’esperienza piacevole. Perché le vere icone restano, anche quando sembrano in silenzio — e noi siamo orgogliosi di far tornare a parlare una delle più amate di sempre».
DAL CAROSELLO AI DM: MASTRO LINDO È SBARCATO SUI SOCIAL, PER DAVVERO – Il risveglio del genio del pulito prende vita in una campagna multicanale e fortemente integrata, al via dal 19 ottobre, che riposiziona lo storico brand P&G come il “Perfect Partner” per le pulizie domestiche, giocando con i linguaggi del dating contemporaneo. L’operazione si apre con un’attivazione dirompente sulle principali dating app, dove Mastro Lindo — pronto a rimettersi in gioco — fa “match”, chatta e si propone agli utenti alternando battute, consigli di pulizia e riferimenti alla nuova gamma. Seguirà il debutto del video hero sul profilo Instagram @mastrolindo_italy, una campagna out-of-home con affissioni e QR code a Milano e Roma, il wild posting con maxi-manifesti “cercasi” firmati dall’icona (“Cerco una relazione brillante”, “Sono tornato per lasciare il segno senza lasciare macchie”) e una guerrilla capillare nei date spots più iconici delle due città. A completare l’ecosistema, una strategia UGC continuativa affidata a creators che declinano il concept “Perfect Partner” attraverso format nativi. Un unico, coerente rilancio sul mercato, in cui ogni touchpoint — dal digitale al fisico, dall’owned al guerrilla — racconta la stessa storia: Mastro Lindo è tornato sulla piazza, ed è più irresistibile che mai.
