Dove, con i suoi partner Getty Images e Girlgaze, annuncia il lancio del progetto #ShowUs: con oltre 5.000 immagini, #ShowUs è la più grande raccolta al mondo di immagini di stock create da donne e individui non-binary, con lo scopo di scardinare i comuni stereotipi sulla bellezza femminile. La collezione è disponibile per essere utilizzata da media e aziende, che potranno visualizzare, licenziare e utilizzare le immagini per le loro future campagne. Questo progetto vuole ridefinire il concetto di bellezza, stabilendo un nuovo standard di rappresentazione delle donne in tutto il mondo, più autentico ed inclusivo.
Il progetto #ShowUs è stato creato in partnership con Getty Images, leader mondiale per la creazione e la distribuzione di contenuti visivi, e Girlgaze, un network globale di 200.000 donne e individui non-binary che operano nel settore della creatività. Questa innovativa libreria di immagini sarà disponibile per l’utilizzo da parte di media e aziende in tutto il mondo. Dove invita, infatti, i professionisti della creatività e del mondo dei media a utilizzare questa innovativa libreria di immagini, e di unirsi a loro nel ridefinire il modo in cui le donne sono rappresentate nelle immagini che vediamo ogni giorno, celebrare un ritratto più vario e inclusivo della bellezza e sostenere la fiducia delle donne in tutto il mondo mostrandole come vogliono essere viste.
La ricerca
Secondo una ricerca promossa da Dove, il 70% delle donne non si sente rappresentata dalle immagini che vede ogni giorno. Le immagini che vediamo ogni giorno sui media, infatti, impongono standard di bellezza spesso irraggiungibili e una rappresentazione non realistica di come le donne dovrebbero essere e di cosa possono ottenere. Ogni giorno la vita delle donne viene influenzata da queste rappresentazioni e stereotipi, condizionando la loro salute, i rapporti con gli altri e le opportunità che vengono date loro.
La ricerca mostra come oggi più che mai si senta il bisogno di una definizione più inclusiva del concetto di ‘bellezza femminile’. Il 67% delle donne intervistate vorrebbero infatti che i brand fossero più responsabili nella scelta del tipo di immagini che utilizzano.
Su Getty Images, nell’ultimo anno, la ricerca del termine “persone reali” è aumentata del 192%, “donne diverse” del 162% e “donne forti” del 187%. È evidente anche da ciò come vi sia più che mai la richiesta di una rappresentazione più realistica delle donne e della bellezza. Inoltre, la ricerca per immagini di “donne leader” è aumentata del 202%, a riprova del fatto che vi è una richiesta anche di una rappresentazione più moderna ed empowering della donna.
La ricerca rivela inoltre che le donne vorrebbero che i media e le aziende si impegnassero nel ritrarre le donne in modo più realistico: il 66% delle intervistate ritiene che si veda ancora troppa poca varietà nelle body shape e nelle taglie che vengono mostrate, e il 64% ritiene che vi sia una sotto-rappresentazione delle imperfezioni, come ad esempio lentiggini, rughe, cicatrici o problemi cutanei.
Questo costante bombardamento di immagini non realistiche fa sì che 7 donne su 10 si sentano ‘costrette’ a tentare di raggiungere standard di bellezza inarrivabili. Il fatto di vedere ogni giorno sui media una rappresentazione limitata di ciò che è considerato ‘bello’ ha un impatto sulla loro vita quotidiana, rendendo le donne meno libere di essere assertive (30%), di indossare ciò che vogliono (49%) o di esprimere la loro vera identità (37%)
Sophie Galvani, Global Vice President, Dove, commenta: “Dove comprende l’impatto che immagini non realistiche possono avere sulla fiducia delle donne e sulla loro capacità di raggiungere il loro pieno potenziale. Per oltre 60 anni, abbiamo creduto nella liberazione delle donne da un ideale estetico ristretto e abbiamo mostrato nella nostra pubblicità la bellezza della diversità. Tuttavia, questo non è sufficiente e non possiamo apportare da soli il cambiamento sistemico di cui il mondo ha bisogno. Per questo abbiamo lanciato #ShowUs: abbiamo lavorato per più di un anno per creare la più grande banca di immagini -oltre 5.000- che rappresentano la bellezza oltre gli stereotipi. Ora invitiamo media e aziende a utilizzare queste immagini, unendosi a noi per compiere azioni concrete.”
Phillippa Diedrichs, esperta di body image al Centre for Appearance Research della University of the West of England, spiega: “Ogni giorno, le donne e le ragazze di tutto il mondo sono sommerse da un flusso inarrestabile di immagini che mostrano ideali ristretti, irrealistici e superati sulla bellezza e su cosa significa essere una donna. Diversi decenni di ricerca scientifica dimostrano che l’esposizione a queste immagini ha un impatto negativo sulla fiducia in se stesse delle donne e sulle convinzioni su ciò di cui sono capaci. Ciò ha inoltre conseguenze negative in aree chiave della loro vita, inclusa la loro salute e il loro benessere, le loro relazioni e le loro aspirazioni nei contesti educativi e lavorativi. Per questo, auspichiamo che le immagini presenti su #ShowUs, e una rappresentazione più realistica delle donne e del loro corpo, porti a una maggiore fiducia in se stesse.”
Amanda de Cadenet, Founder e CEO di Girlgaze, aggiunge: “Girlgaze è nato dall’esigenza tutelare la prospettiva femminile nella creatività, e garantire opportunità di lavoro a creativi donne e non-binary. #ShowUs è un’iniziativa rivoluzionaria, poiché sappiamo che, quando c’è più diversità dietro l’obbiettivo, c’è più diversità anche di fronte ad esso. I fotografi per questo progetto sono stati ingaggiati tramite la nostra piattaforma, Girlgaze Network, una nostra community globale di creativi che si identificano come donne e non-binary. Siamo orgogliosi di aver assunto oltre 300 creativi per creare immagini che raffigurano la bellezza femminile in modo più realistico e inclusivo, e di aver fatto un passo avanti verso la chiusura del gender gap.”
Rebecca Swift, Creative Insights Director di Getty Images, conclude: “Getty Images da sempre si batte per una rappresentazione realistica di qualsiasi aspetto della vita attraverso le immagini. Grazie a questa partnership siamo orgogliosi di essere ancora una volta leader nel nostro settore per quanto riguarda il cambiamento nel modo di rappresentare le donne nei media e nella pubblicità. Negli ultimi anni abbiamo visto un cambiamento positivo nella popolarità delle immagini che rappresentano più realisticamente le donne, ma c’è ancora molto da fare. #ShowUs spezzerà i cliché visivi su una scala senza precedenti, e invitiamo tutti i media e gli inserzionisti a unirsi al movimento.”
#ShowUs
La collezione include oltre 5.000 immagini, disponibili su Getty Images;
Le immagini sono state scattate da 116 fotografi (donne, individui che si identificano come donne, o individui non-binary) della community di Girlgaze;
La collezione ritrae soggetti provenienti da oltre 39 Paesi, con un’attenzione particolare a una rappresentazione autentica di ciascun Paese e a una rappresentazione inclusiva del concetto di bellezza;
Per la prima volta su Getty Images, ciascun soggetto delle immagini ha lavorato personalmente alla didascalia, ai termini di ricerca e ai tag da inserire nella foto, permettendo loro di definire la bellezza nei loro termini, nel loro linguaggio e assicurandosi che ciascuno si sentisse rappresentato in modo realistico.