Si terrà mercoledì 4 dicembre, con inizio alle ore 9.30, presso l’Auditorium Enel di Roma (Viale Regina Margherita 125), il convegno “BRAND IDENTITY. L’IDENTITA’ FRA IMPRESE, BRAND, PRODOTTI E SERVIZI”.
L’evento, promosso dal Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media del Dipartimento di Studi di Impresa Governo e Filosofia dell’Università di Roma Tor Vergata in collaborazione con Enel e con il patrocinio di Ferpi-Federazione italiana delle Relazioni Pubbliche e della Società Italiana Marketing, fa parte del ciclo di Conferenze sulla Comunicazione e sui Media, organizzate con cadenza annuale e giunte quest’anno all’VIII edizione.
I tempi di crisi sono i migliori per riflettere sulle proprie realtà con modalità più obiettive e meno autoreferenziali. Su questa linea si può e si deve muovere una più attenta riflessione sulla propria identità intesa come vera sintesi dell’esperienza accumulata e delle risorse, tangibili e intangibili, che si hanno nel proprio “portafoglio”. Un capitale sociale, in particolare umano, che, sempre in tempi di crisi, è il fattore critico per il successo e, quindi, costituisce il vero asset su cui si può costruire, come solide fondamenta, la propria capacità competitiva e, in primo luogo, il “merito di credito” non solo finanziario ma soprattutto di professionalità. Verrebbe da dire che il vero spread non è tanto quello finanziario ma quello competitivo e, quindi, professionale.
Tutto questo porta a sollecitare un momento di managerialità in cui si valuti con attenzione e, quindi, con un vero e proprio audit, “chi siamo e su cosa possiamo fare leva” (i famosi punti di forza), che altro non esprime se non un concetto d’identità nei riguardi dei vari mercati a cui ci si deve rivolgere (mercato dei consumatori, degli investitori, dei lavoratori, dei fornitori) e che spesso viene espresso dalle varie classifiche o ranking oggi tanto di attualità. Non è solo lo spread che ci classifica rispetto al benchmark ma anche i “best place to work” o i “best place to live” o i “best global brands” o “global competitiveness index” e così via.
Capire per migliorare è, naturalmente, il passo successivo e, di certo, più importante perché non si limita a descrivere e interpretare il presente ma si rivolge al futuro e con obiettivi interessanti. In questo marketing e comunicazione si trovano a poter svolgere una funzione importante nel momento in cui sono abituati al concetto di brand, che in sostanza riassume quello che siamo, e, pertanto, lo possono progettare anche verso un futuro migliore grazie anche al loro fondamentale orientamento al mondo esterno e, di conseguenza, al confronto e alla competitività.
Destinatari dell’ VIII Conferenza sulla Comunicazione e sui Media sono tutte le persone che, a differenti livelli, sono impegnate direttamente o indirettamente nel marketing e nella comunicazione d’impresa e nei media, includendo, quindi, non solo i professionisti del settore ma anche gli operatori e i responsabili delle strategie organizzative.
Insieme agli esperti di Economia, porteranno le proprie esperienze di eccellenza i top manager delle più grandi aziende e realtà italiane e multinazionali.
All’evento parteciperanno:
ALESSANDRO MILITI (FOX CHANNELS ITALY)
ALESSANDRO NOTO (FEDERAZIONE ITALIANA SCHERMA)
ANTONIO ROMANO (INAREA)
COSTANZA ESCLAPON (RAI)
ELENA TONDINI (TELECOM ITALIA)
FABIO CAPORIZZI (BURSON & MARSTELLER)
FABRIZIO CAPRARA (SAATCHI & SAATCHI)
GIANLUCA COMIN (ENEL)
GIUSEPPE BASSO (CINECITTA’ STUDIOS)
GIUSEPPE DE LUCIA (ERICSSON)
LUCA BARABINI (BARABINO & PARTNERS)
LUIGI PAGANETTO (UNIVERSITA’ DI ROMA TOR VERGATA)
MARCO MASSAROTTO (HAGAKURE)
MARZIO MAZZARA (MINDSHARE)
PAOLO IAMMATTEO (ENEL)
PATRIZIA RUTIGLIANO (SNAM)
ROBERTO SGALLA (SCUOLA SUPERIORE POLIZIA)
SERGIO CHERUBINI (UNIVERSITA’ DI ROMA TOR VERGATA)
SIMONETTA PATTUGLIA (UNIVERSITA’ DI ROMA TOR VERGATA)
TERESA ZOMPETTI (G-TECH)
VITTORIO CINO (COCA COLA)
Responsabili Scientifici:
Simonetta Pattuglia, Professore Aggregato di Marketing Comunicazione Media, Direttore del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Università di Roma Tor Vergata
Sergio Cherubini, Professore Ordinario di Marketing, Consigliere Scientifico del Master in Economia e Gestione della
Comunicazione e dei Media, Università di Roma Tor Vergata
Informazioni e accrediti:
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tel 06-72595522/5510