Un’idea creativa può cambiare il futuro di una marca, perché è in grado di coinvolgere, stimolare, far discutere le persone. E la comunicazione oggi ne ha un bisogno crescente. Durante la manifestazione letteraria Bookcity, Marco Lombardi e We Are Social hanno presentato “Creatività in pubblicità – Dalla logica alle emozioni”, il manuale didattico che, unendo per la prima volta il punto di vista della pubblicità tradizionale e l’approccio della creatività social, guida nella scoperta di come sta evolvendo il ruolo del creativo. Un percorso completo che, grazie all’analisi di casi concreti, rivela quanto si sia arricchito oggi il potenziale a disposizione della creatività: se da un lato infatti resta immutato il valore di un’idea – semplice ma forte – dall’altro aumentano le ‘vie’ per raccontarla, i media off e on line che permettono di dar vita a molteplici storie sul brand.
‘Crediamo in un modo nuovo di risolvere creativamente le sfide di business delle aziende e ci impegniamo per rendere più social la comunicazione. Siamo molto soddisfatti di aver preso parte a questo progetto che formalizza per la prima volta nella sua completezza il nostro approccio alla creatività e rappresenta un momento di evoluzione nella didattica che racconta il futuro della nostra professione’, commentano Gabriele Cucinella, Stefano Maggi e Ottavio Nava, CEO We Are Social.
‘Ringrazio ancora una volta tutti quelli che insieme a me hanno creduto in questo progetto di formazione. Scrivere il libro è stato come poter condurre per una volta la ‘dream agency’: lo scopo didattico ha permesso infatti di unire diversi contributi, creando un percorso completo e originale in grado di colmare una lacuna nella letteratura sui processi creativi in pubblicità’, continua Marco Lombardi, presidente di Y&R Italia e docente alla IULM.
Il volume – completato dal punto di vista di alcuni dei più importanti direttori creativi italiani che hanno fatto la storia della pubblicità – è edito da Franco Angeli in versione cartacea e digitale, acquistabile online e in libreria.