Per la prima volta, l’annuale campagna pubblicitaria di Tiffany & Co. – brand-icona della gioielleria mondiale – avrà come testimonial d’eccezione i maestri artigiani, che con passione danno vita al più iconico tra gli anelli di fidanzamento: il Tiffany Setting, universalmente riconosciuto come simbolo d’amore, presentato da Charles Tiffany nel 1886.
“È una concreta memoria della solida eredità e reputazione di Tiffany nel campo nell’artigianalità e dei diamanti’, spiega il Chief Marketing Officer Caroline Naggiar. “Non c’è modo migliore per celebrare il 130° anniversario di questo anello, che rendere omaggio ai suoi creatori”.
Una campagna che racconterà le testimonianze dei maestri artigiani che tagliano, lucidano i diamanti e realizzano a mano ogni anello, secondo un’antica tradizione d’eccellenza che si tramanda da 130 anni. Verrà sottolineato ciò che differenzia il Tiffany Setting da tutti gli altri anelli di fidanzamento a sei griffe, ricordando che l’azienda non utilizza il 99,96% dei diamanti al mondo poiché non rispettano gli standard qualitativi richiesti del brand.
Sulle pagine pubblicitarie della campagna risalterà il titolo ‘I WILL’ seguito dalle dichiarazioni personali degli artigiani che esprimono il profondo senso di orgoglio e dedizione nella creazione di un articolo che può richiedere un anno di lavoro.
Accanto a tali dichiarazioni, spicca un’immagine del Tiffany Setting e un close-up in bianco e nero delle mani degli artigiani al lavoro, scattati dal celebre fotografo Martyn Thompson.
Il regista Keith Ehrlich, in collaborazione con Tiffany, ha realizzato tre video in bianco e nero da :15, :30 e :60 secondi, in cui vengono ripresi i maestri artigiani al lavoro con le loro voci fuoricampo. Estratti solo da miniere autorizzate e riconosciute, i diamanti grezzi vengono infatti tagliati e lucidati da Tiffany nei propri laboratori in modo da garantire l’integrità della catena di approvvigionamento.
La nuova campagna ‘I Will’ segue quella della primavera 2015 ‘Will You’ dedicata agli anelli di fidanzamento, in cui diverse coppie davano il via a nuovo capitolo del loro romantico viaggio d’amore. Entrambe le campagne sono create dall’agenzia Ogilvy & Mather di New York. Le immagini appariranno sulla stampa cartacea e online con l’hashtag #TiffanySetting.