Presentato a Roma “The Dream Cradle”, creato da Renault Italia e Chicco da un’idea di Publicis. Nato dall’analisi di una reale esigenza di molti genitori , The Dream Cradle è il prototipo della prima base per navicella ideata per riprodurre il cullare tipico di un viaggio in auto, anche a casa propria.
Molti genitori sanno quanto sia difficile far addormentare il proprio bambino e quanti tentativi siano necessari prima che lui o lei riescano finalmente a rilassarsi e prendere sonno. Tra le varie astuzie messe in atto, ce n’è una, però, che sembra funzionare da generazioni: portare il piccolo a fare un giro in auto. Quale genitore non è ricorso, almeno una volta, a questo stratagemma per addormentare il proprio figlio? Il cullare dell’auto, si sa, quasi sempre concilia il sonno. Ecco allora che, dopo aver messo in sicurezza il proprio bambino, si parte per un viaggio in auto, spesso negli orari più improbabili, senza una meta precisa, ma con la sola speranza che il giro sia breve e il bambino si addormenti presto. Di norma sono sufficienti solo poche centinaia di metri e il gioco è fatto! Peccato che, sul più bello, quando si crede di avercela fatta, tornati sotto casa e spenta l’auto, il bimbo si svegli di nuovo e l’avventura ricominci daccapo.
Renault Italia, che fa dell’ “Easy Life” la sua promessa cliente, ha scelto Chicco, lo specialista del bambino a 360°, come partner per rispondere concretamente a questa reale esigenza di tante coppie con bambini piccoli. Insieme le due grandi brand hanno dato così vita al progetto ideato dall’agenzia di comunicazione Publicis, partner da anni di Renault, The Dream Cradle: una base-prototipo su cui posizionare la navicella del Trio che, con i suoi movimenti, simula il cullare dell’auto consentendo ai genitori di addormentare il bambino a casa, senza dover necessariamente salire in macchina. Il movimento della base è attivabile attraverso l’app scaricabile sul proprio dispositivo mobile, e regolabile per intensità, direzione e pendenza.
Il video di presentazione del progetto, con testimonial George Biagi, seconda linea della Nazionale italiana Rugby nonché neo papà, è stato curato dalla casa di produzione Filmmaster Productions con la regia di Davide Gentile.
CREDITS
Cliente: Renault Italia
Advertising, Digital e CRM Manager: Elisabeth Leriche
Advertising Executive: Enrica Bellomo
Agenzia: Publicis
Global Chief Creative Officer Publicis WW & CEO Publicis Italia: Bruno Bertelli
Executive Creative Director Publicis Italia: Cristiana Boccassini
Creative Director: Francesco Martini e Alessandro Izzillo
Associative Creative Director & Art Director: Eddy Guimaraes
Associative Creative Director & Copywriter: Emanuele Viora
Account Director: Ilaria Lorenzetti
Account Executive: Giulia Ratti Claris
Strategic Planner: Bela Ziemann
Tv producer: Giulia Atzori
Casa di Produzione: Filmmaster Productions
Regia: Davide Gentile
DOP: Luca Costantini
DOP Packshot: Fabio Casati
Executive Producer: Lorenzo Cefis
Producer: Nicole Lord
Editor: Stuart Greenwald e Alice Baragetti
Sound design: General Jingles