In occasione del lancio di C+, il nuovo Corriere digitale, TBWAItalia firma la campagna dedicata ai 3 valori del giornalismo di Corriere della Sera: Cultura, Coraggio e Credibilità.
La Cultura di chi informa e continua a farlo giorno dopo giorno; il Coraggio di chi racconta i fatti, anche quelli più scomodi e lo fa con chiarezza e passione; la Credibilità dell’informazione, di giornalisti autorevoli che descrivono i fatti così come sono.
Questi tre valori sono raccontati dalla campagna istituzionale tv e stampa realizzata in occasione del lancio del nuovo C+ il Corriere digitale più nuovo e ricco di contenuti, approfondimenti e vantaggi per i lettori.
La campagna collega le tre C di Corriere a tre luoghi simbolici: per la Cultura, la Galleria degli Uffizi a Firenze; per il Coraggio, Palazzo di Giustizia a Palermo e per la Credibilità via Solferino, sede storica di Corriere della Sera. Il film si chiude in piazza Gae Aulenti, simbolo della Milano contemporanea che guarda al futuro. Così come Corriere della Sera tiene saldi i suoi valori ma li esprime anche in un modo nuovo, digitale.
La pianificazione prevede anche campagna web e direct marketing sviluppata insieme alla divisione digital di TBWAItalia. DigitasLBi ha lavorato alla definizione del posizionamento di marca, del sistema di identità visiva e dei messaggi chiave di C+, declinando poi tutto questo in un percorso esperienziale che parte dalla scoperta del nuovo mondo digitale del Corriere della Sera per arrivare alla sottoscrizione della membership. Inoltre DigitasLBi ha ideato la campagna di acquisizione multicanale di C+.
CREDITS
TBWAItalia
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Direttori Creativi: Sara Ermoli e Fabio Palombo
Art Director: Giovanna Fabiano
Account Manager: Cinzia De Jeso
Account Executive: Marta Zurlo e Alberto Lacagnina
Digital Manager: Fabio Allemagna
Digital Project Manager: Jennifer Puzzo
Web Designer: Nicoletta Piccinini
Senior Flash Developer: Riccardo Sallusti
EG+Worldwide produzione cinema
Responsabile produzione cinema: Antonello Filosa
Producer: Matteo De Giacomo
Regia e Fotografia: Gianluca Catania – Trees Home
EG+ Worldwide produzione stampa
Responsabile Produzione Stampa: Valerio Minestra
Coordinamento Traffico e controllo produzione stampa: Paola Gemelli
Produzione stampa: Mirella Parisi
Post Produzione: Giovanni Bindellini
Illustrazione 3D: Marco Baratti