Spotify pubblica oggi Wrapped 2024, l’atteso appuntamento annuale che celebra i fan, gli artisti e i creator che hanno reso quest’anno memorabile, fatto di nuovi trend e momenti unici da condividere. L’edizione 2024 segna un traguardo speciale: Wrapped festeggia il suo decimo anniversario. Dieci anni di storie, emozioni e connessioni che dimostrano come la musica continui a ispirare, unire e plasmare il mondo intero.
Per celebrare l’occasione, Spotify lancia una campagna di marketing creativo globale attraverso OOH, digitale, social e on-platform in 31 mercati.
La campagna di Spotify Wrapped 2024 celebra i fan, gli artisti e i creator che hanno plasmato questo anno
Di seguito una panoramica delle attivazioni che rendono unica la campagna di Wrapped 2024:
- Approccio creativo: Quest’anno ci siamo ispirati a come la cultura pop viva in un bellissimo ciclo di reinvenzione, in continua evoluzione e sorpresa. Generi inaspettati emergono e si fondono, influenze senza tempo incontrano idee nuove e ciò che una volta era di nicchia ora sta plasmando la cultura pop. Questa intuizione ha ispirato una direzione artistica che si muove, si trasforma e celebra l’energia di questo momento unico nel tempo. Combinazioni di colori vivaci, layout divertenti e animazioni accattivanti danno vita al design.
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Alla conquista del mondo: Quest’anno celebriamo alcuni dei momenti culturali più iconici e delle tendenze più inaspettate, mostrando come i fan siano stati davvero al centro di tutto. Tra le installazioni OOH di quest’anno anche una vera e propria “station domination” nella stazione della metropolitana di Cadorna, a Milano, dedicata al successo travolgente delle hit di 28 artisti (di cui 26 italiani), quali “Sesso e Samba (feat. Gaia)” di Tony Effe, “Sinceramente” di Annalisa, “Tuta Gold” di Mahmood e molti altri ancora.
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Un tributo speciale alle e agli Swifties: con oltre 26 miliardi di streaming, Taylor Swift si conferma per il secondo anno consecutivo l’artista più ascoltata al mondo. Per celebrare questo traguardo, Spotify ha pensato ad alcune iniziative in app e attivazioni social dedicate alle e ai fan quali:
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Badge Global Top Artist: per la prima volta, Spotify incorona l’artista più ascoltato/a al mondo decorando con un badge il profilo di Taylor Swift, dando avvio a un riconoscimento distintivo annuale.
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Easter Eggs sull’app: ascoltando i brani di Taylor Swift, i fan troveranno alcune sorprese uniche. Sul pulsante di riproduzione, a completamento dell’esperienza visiva, appariranno delle animazioni personalizzate dedicate alle ere discografiche della sua carriera: dai brillantini di “Fearless (Taylor’s Version)” ai gabbiani di “1989 (Taylor’s Version)” e altro ancora. Gli easter eggs saranno disponibili da oggi.
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“Wrapped 2024 segna un decennio di celebrazione della musica su Spotify” ha dichiarato Ester Gazzano, Head of Consumer Marketing Europe di Spotify. “In questa edizione, la nostra campagna marketing vuole rappresentare un tributo al potere della musica nell’unire le persone, artisti e fan. Con un approccio creativo, audace e capillare che va oltre il racconto dei trend del 2024, vogliamo coinvolgere direttamente gli oltre 640 milioni di utenti di Spotify, trasformando Wrapped in un evento che non solo celebra il loro anno musicale, ma che li rende protagonisti di una cultura più ampia, che si rinnova continuamente”.
Per tutti i dettagli sulla campagna di quest’anno, sulle esperienze dedicate a utenti e creator, sulle Top List ufficiali e sui trend di ascolto globali, consultate l’hub ufficiale Wrapped 2024 disponibile sul blog di Spotify For the Record. Tutti gli asset della campagna sono disponibili QUI. A questo link, invece, il comunicato stampa di Spotify Wrapped 2024 con tutte le top list di artisti, canzoni, album e podcast più ascoltati in italia e nel mondo, accompagnati da ulteriori asset. Infine, di seguito, i riconoscimenti per la campagna marketing.
Riconoscimenti per la Campagna di Spotify Wrapped 2024:
Head of Marketing Spotify: Ester Gazzano
Marketing Manager Italia Spotify: Ginevra Caprino, Valeria Spinelli
Agenzia creativa: Dentsu
Agenzia media: Publicis Media
La campagna è stata realizzata in collaborazione con le Brand Solutions di IGPDecaux.
