Sottilette, brand del Gruppo Mondelēz International, è on air con un nuovo spot TV e CTV che coinvolge il pubblico attraverso una domanda diretta e immediata: “Perché gli Italiani hanno sempre Sottilette in frigo?”. La risposta prende vita in una serie di situazioni quotidiane autentiche, in cui le persone possono facilmente riconoscersi. Scene di vita reale raccontano la praticità e il gusto inconfondibile di un prodotto “buono dalla prima all’ultima fetta”.
Protagonista della campagna, firmata da VML Italia, è Sottilette, immediatamente riconoscibile grazie al suo iconico pack rosso: una presenza immancabile nei frigoriferi delle famiglie italiane e alleata preziosa nella vita di tutti i giorni, capace con un solo gesto di trasformare anche i pasti più difficili in momenti di gusto.
La pianificazione media prevede una presenza televisiva continuativa per tutto l’anno, affiancata da attivazioni in-store su tutto il territorio nazionale e da un articolato ecosistema di contenuti social e digital, sviluppato secondo una logica full-funnel. L’obiettivo è raggiungere un pubblico ampio ed eterogeneo, in linea con il target a cui Sottilette si rivolge attraverso tutta la sua gamma di prodotti.
Sottilette inizia il 2026 con una nuova campagna firmata VML: obiettivi ambiziosi e strategia integrata
La campagna è inoltre supportata da un’importante operazione di comunicazione Out Of Home e Digital Out Of Home nelle principali città italiane — Brescia, Padova e Verona — a cui si aggiungono Milano, Roma e Napoli, con spettacolari domination e installazioni immersive nelle stazioni metropolitane più iconiche.
“Solo Sottilette sono Sottilette: lo affermiamo con orgoglio dal 1961. Da oltre sessant’anni accompagniamo le famiglie italiane nell’evoluzione di abitudini e gusti, mantenendo un equilibrio tra tradizione e innovazione. Nel frigorifero degli italiani c’è sempre posto per le Sottilette, “buone dalla prima all’ultima fetta”, ha dichiarato Jacopo Todeschini Premuda, Senior Brand Manager Sottilette del Gruppo Mondelēz International in Italia. “In un contesto culturale, economico e sociale profondamente cambiato rispetto al passato, questa campagna rappresenta un momento di piena consapevolezza per il brand. Non siamo mai venuti meno alla nostra promessa: rendere semplici e veloci ricette gustose, capaci di riunire tutta la famiglia attorno alla tavola”.
Il brand continua così ad adattarsi ai nuovi momenti di consumo — dal pranzo veloce alle cene in compagnia, dalle pause sfiziose alle colazioni salate — confermandosi un punto di riferimento nella quotidianità degli italiani. La campagna multicanale, ideata insieme a VML Italia, racconta una verità condivisa, utilizzando codici espressivi contemporanei pur restando fedele all’identità di un marchio profondamente legato alla tradizione familiare italiana.
Link Youtube: https://youtu.be/8gJbAH047iQ
CREDITS
- Group Chief Creative Officer: Michele Picci
- Creative Directors: Claudia Cannizzaro, Fabio D’Altilia
- Junior Copywriter: Erica Nicoli
- Client Services Director: Francesca Magnani
- Account Director: Valeria Rizzuto
- Chief Client&Strategy Officer: Francesco Lucchetta
- Planning Director: Simona Bossi
Gruppo Mondelēz International in Italia
- Marketing Director: Francesco Meroni
- Marketing Manager Meals: Chantal Maccario
- Senior Brand Manager Sottilette: Jacopo Todeschini Premuda
- Junior Brand Manager Sottilette: Carlotta Falcone
- Junior Brand Manager Sottilette: Francesca Pissavini
Casa di produzione: WPP Production
- Regista: Giacomo Boeri
- DoP: Giacomo Frittelli
- Executive Producer: Paolo Gatti
- Producer: Ludovica Zedda
- Junior Producer: Matilde Miana
- Production Manager: Stefano Belli
- Postproducer: Francesca Di Leno / Letizia Sala
- Editor: Giulio Dimitri
- Color Grading: Daniel Pallucca
- Post Produzione: WPP Production
