Più Gusto, brand storico di San Carlo, torna in comunicazione con una nuova campagna di Wunderman Thompson che posiziona il brand celebrando la ricerca di nuovi sapori ispirata dalla curiosità con un nuovo payoff: il Gusto è dei curiosi.
Protagonista della campagna la tastehunter Nina, una vera e propria “cacciatrice del gusto” che gira il mondo alla scoperta di abbinamenti e ingredienti sempre più originali per ispirare San Carlo nel creare nuove referenze per le patatine Più Gusto.
La campagna è il reportage del viaggio di questa ricerca di sapori e esperienze.
Nina e lo spirito di Più Gusto San Carlo
Per selezionare il personaggio di Nina è stata quindi fatta una ricerca non tra attrici professioniste, bensì tra almeno un centinaio di candidate che avessero un’autentica passione per il cibo, una certa attitudine all’avventura e una straordinaria curiosità.
Nina incarna lo spirito di Più Gusto, la sua incessante ricerca di sapori, capace di conquistare e sorprendere il palato di milioni di consumatori e di farlo diventare un vero lovebrand nel mercato delle patatine.
Nel primo episodio della campagna, Nina attraverserà il Messico e la Thailandia provando il meglio dello street food che ha ispirato la nuova limited edition piùgusto Paprika e Mango.
La pianificazione della nuova campagna San Carlo
La campagna, pianificata in TV e sul WEB, avrà una forte impronta digital grazie al profilo IG di Nina @ninatastehunter dove lo storytelling di marca prosegue arricchendosi di nuovi contenuti, in una sorta di “behind the scene” della campagna, e con il nuovo profilo Facebook del brand Più Gusto.