Quali sono le tendenze d’acquisto dei consumatori italiani durante i saldi estivi 2023? XChannel – la prima società per il marketing e la comunicazione crosscanale in Europa, con sedi a Milano e a Barcellona – prova a rispondere a questo interrogativo usando il suo metodo ibrido, fatto di big data e discipline umanistiche. Il monitoraggio di questo tipo di trend è una prassi continuativa per la società di consulenza italiana, che ha in portfolio tanti brand leader di mercato nei settori del largo consumo e del lifestyle.
Con i saldi estivi, si sa, inizia la caccia allo sconto più conveniente e stando alle previsioni di inizio mese, circa 10 milioni di italiani hanno approfittato, entro il primo weekend, dell’inizio delle vendite di fine stagione per acquistare abbigliamento, calzature e accessori a prezzi d’occasione.
Già a partire dal mese precedente uno studio condotto da Confesercenti, in collaborazione con Ipsos, prevedeva una percentuale del 69% di italiani intenzionati all’acquisto di prodotti scontati, con un +8,7% rispetto allo scorso anno. Il 19%, invece, era destinato allo shopping cosiddetto “di necessità”, alla ricerca di offerte imperdibili (+3% rispetto al 2022), mentre il restante 12% si rivela già proiettato ai saldi invernali. Complice l’attenuazione dei rincari, vissuta nell’ultimo trimestre, si è registrata una maggiore disponibilità economica per le compere in tutti i settori.
La conseguenza immediata è stata una spesa media per famiglia che si attesta intorno ai 243€, con un aumento di 41€ rispetto al 2022. È diminuito, invece, il budget medio a persona previsto per gli acquisti, che è passato da 146€ a 88€, con un -35% rispetto a quanto allocato dai consumatori italiani lo scorso anno. Stando a questi dati, il valore dello scontrino medio durante questo primo periodo di saldi estivi è stato inferiore a 50€ per il 38% degli acquisti, per il 26% ha oscillato tra 50€ e 100€, per il 12% si colloca tra 100€ e 150€, per il 7% tra 150€ e 200€ mentre per il 5% si mostra superiore ai 200€.
I saldi estivi 2023 sono iniziati in Italia il 6 luglio e XChannel offre uno spaccato sui primi dati in uscita
“Con i saldi estivi 2023 in pieno svolgimento, gli italiani si dividono tra esperienze di shopping online e offline, tutti animati dalla stessa passione per le occasioni di risparmio. Mentre una parte del pubblico si lascia tentare dalla vastissima scelta di offerte sugli e-commerce, l’altra abbraccia un ritorno ai negozi fisici con la comodità di poter provare a toccare con mano.” dice Davide Gazzardi, Performance Marketing Team Lead in XChannel.
Ma quali sono i canali in cui si concentra la maggior parte degli acquisti degli italiani durante il periodo dei saldi estivi?
Già dagli inizi del 2023, si è assistito al ritorno dei consumatori nei punti vendita fisici e sicuramente l’introduzione della nuova direttiva Omnibus, da parte del Parlamento europeo, non fa che confermare questo dato. La tendenza viene quindi convalidata anche con gli sconti di fine stagione, dato che il 64% degli utenti ha acquistato almeno un prodotto in un centro commerciale, il 55% in un negozio di prossimità e il 36% in una grande catena.
Nonostante la forte inversione di tendenza rispetto agli ultimi anni, gli acquisti online restano comunque una delle risorse più apprezzate dagli italiani durante i saldi estivi, tanto che il 48% degli utenti ha fatto spese tramite siti e-commerce o marketplace.
“L’analisi di XChannel rivela un’interessante dualità negli acquisti durante i saldi estivi 2023: gli italiani si dividono abbastanza equamente tra negozi fisici o centri commerciali e il mondo digitale, dimostrando che la sinergia tra canali online e offline è la chiave del successo per i rivenditori.” afferma Giulia di Giacomo, Head of Marketplace in XChannel.
La durata dei saldi estivi 2023, differente da regione a regione, vede comunque una sua fine intorno ai primi giorni di settembre, data ultima per decretare il canale vendita preferito dai consumatori italiani.
